Présentation instructive de l’offre publicitaire de Firefox en France avec Barbara Delaplace, Brand Partnerships, Mozilla Ads, parce que oui, Firefox est désormais ouvert à la publicité !
Ratecard : Barbara, quel est le rôle exact de Mozilla et plus spécifiquement de Firefox aujourd’hui sur le marché publicitaire ?
Barbara Delaplace : Il est important de rappeler que Mozilla est avant tout une fondation. Notre mission est claire : faire en sorte qu’Internet reste une ressource publique, ouverte et accessible à tous. Firefox n’est donc pas seulement un navigateur. C’est aussi une brique technologique engagée dans un projet sociétal. Cette singularité guide toutes nos actions, y compris dans la publicité digitale, où nous avons fait le choix d’un modèle fondé sur la confiance.
Ratecard : Comment cette vision se traduit-elle dans l’approche publicitaire ?
Barbara Delaplace : Nous avons repensé notre modèle publicitaire en cohérence avec les valeurs de Mozilla. L’idée n’est pas de capter un maximum de données, mais d’apporter de la valeur aux marques dans un cadre respectueux de la vie privée. C’est cette exigence qui fonde notre crédibilité auprès des annonceurs et qui préserve l’engagement de nos utilisateurs. Nous ne sommes pas une plateforme comme les autres : notre audience nous choisit pour nos engagements, et cela crée un contexte d’attention et de confiance très différenciant.
Ratecard : En quoi l’audience Firefox est-elle spécifique par rapport aux autres environnements digitaux ?
Barbara Delaplace : En France, nous comptons 12 millions d’utilisateurs actifs mensuels. C’est une audience engagée, avec un profil très distinctif : 64 % utilisent Firefox comme navigateur principal, 50 % l’utilisent exclusivement, et 71 % ne sont pas présents sur les réseaux sociaux traditionnels. Cela en fait une cible précieuse, difficile à toucher ailleurs, et qui permet aux marques d’activer un reach incrémental. C’est un enjeu crucial aujourd’hui pour toute stratégie média.
Ratecard : Et si on entre un peu plus dans le détail de cette audience ?
Barbara Delaplace : Ce sont majoritairement des personnes de 35 ans et plus (69 %), avec un niveau d’éducation élevé (52 % ont fait des études supérieures) et des revenus supérieurs à 100 000 euros par an pour plus de la moitié d’entre eux. C’est une population urbaine (47 %), mixte (54 % hommes, 46 % femmes), qui correspond parfaitement à une cible stratégique pour de nombreux annonceurs.
Ratecard : Quelles marques travaillent déjà avec vous ?
Barbara Delaplace : Des acteurs variés nous font confiance, aussi bien pour des besoins B2C que B2B, ce qui prouve la pertinence de notre environnement,. Dans l’énergie et la maison : Engie, Culligan, Verisure. Dans le tourisme : Voyage Privé, Hotels.com, CroisiEurope. En finance : Meilleurtaux, Assurland, Fortuneo, et Pennylane côté BtoB. Également dans la santé (hear.com), le gaming (InnoGames, Plarium) et bien sûr l’e-commerce avec Amazon, Nike, eBay, HelloFresh ou encore Birkenstock. Ce sont des marques exigeantes, qui cherchent une qualité de contact et un reach incrémental pertinent.
