La nouvelle intégration directe entre Netflix et AudienceProject marque une avancée significative dans la manière dont les annonceurs peuvent désormais appréhender la performance de leurs campagnes à l’échelle européenne.

Une réponse pragmatique aux usages

Avec cette intégration, les annonceurs au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, en Italie et en Espagne ont désormais accès à des indicateurs précis sur la portée et la fréquence de leurs campagnes Netflix. Ces données peuvent être analysées isolément ou intégrées à d’autres canaux comme la TV linéaire, la vidéo en ligne ou les réseaux sociaux. En croisant ces sources, les annonceurs obtiennent une lecture plus complète de leur performance média. Ce n’est plus une question de choix entre plateformes, mais de complémentarité mesurable.

Un pas de plus vers la transparence

Netflix, longtemps restée une zone grise en matière de mesure indépendante, s’ouvre ici à une logique plus transparente, en phase avec les standards d’un marché publicitaire qui réclame des preuves d’efficacité. Comme l’explique Robert Singleton, Directeur des partenariats chez AudienceProject :
« Les services de streaming occupent une place de plus en plus centrale dans la consommation média. Les annonceurs veulent comprendre la portée et l’impact de leurs campagnes sur ces plateformes. »

Cette exigence de clarté s’impose d’autant plus dans des contextes budgétaires tendus, où chaque canal activé doit justifier sa contribution réelle à l’objectif global.

L’optimisation média ne peut plus attendre

L’enjeu n’est plus de prouver que la télévision connectée (CTV) fonctionne, mais d’apprendre comment l’intégrer intelligemment dans un mix média global. Grâce à AudienceReport, les marketeurs peuvent désormais modéliser l’impact d’une campagne Netflix à côté d’un spot en prime time ou d’un pré-roll YouTube.

L’objectif est clair, comme le résume Robert Singleton :
« En fournissant une mesure indépendante, nous poursuivons notre mission : aider les annonceurs à prendre des décisions marketing éclairées et à toucher plus efficacement leurs audiences. »