Pubstack annonce la publication de l’édition France de son rapport State of Programmatic 2025, une analyse des dynamiques de monétisation programmatique sur le marché français.
Le constat est clair : en 2025, les impressions progressent de +6,03% en YoY, mais les revenus programmatiques reculent de -5,82%, sous l’effet d’une contraction eCPM de -11,25%. Ce découplage confirme un changement de régime : la croissance de volume ne suffit plus à compenser la pression sur la valeur.
« 2025 marque une rupture nette en France. Les revenus programmatiques reculent de –5,82% YoY, alors même que les impressions progressent (+6,03% YoY). »
Alban-Barnabé Silve, Pubstack
Au-delà de cette rupture, le rapport met en évidence quatre signaux opérationnels majeurs :
- Recomposition du demand mix : Prebid gagne +5,66 points de part de voix, tandis que Google recule de -3,01 points.
- Pression sur le direct : baisse du Guaranteed (-1,42 point) et du Non-Guaranteed (-2,17 points).
- Qualité en progression mais monétisation partielle : la viewability Google atteint 66,57% (+1,42 point), avec encore 33,43% d’impressions non vues.
- Efficacité d’enchère sous tension : hausse des bidders appelés sans hausse équivalente de la concurrence active (mobile : bidders appelés +13,21% vs bidder density -5,26% ; desktop : bidder density -18,84%).
« En 2026, l’enjeu est de convertir ces efforts de qualité et de structuration en leviers de revenu : mieux exposer les meilleures impressions, limiter la dilution, et s’appuyer sur les signaux côté supply afin de réduire le gaspillage et restaurer la valeur. »
Alban-Barnabé Silve, Pubstack
Le rapport s’adresse aux publishers premium qui souhaitent benchmarker leur performance par rapport au marché français.
Télécharger le rapport France et comparer vos KPIs au benchmark marché (CPM, mix demande, viewability, formats) : https://hubs.la/Q042r2vy0