Une étude menée par Taboola et plusieurs universités révèle que les publicités générées par l’IA ont un taux de clic supérieur à celles créées par des humains. L’analyse a porté sur plus de 500 millions d’impressions et 3 millions de clics.

Taboola a publié les résultats d’une étude réalisée en collaboration avec l’Université de Columbia, l’Université Harvard, l’Université Technique de Munich et l’Université Carnegie Mellon. L’étude a analysé les performances des publicités générées par l’IA par rapport à celles créées par des humains.

Les résultats montrent que les publicités générées par l’IA ont un taux de clic moyen de 0,76 %, contre 0,65 % pour les créations humaines. Les publicités IA sont particulièrement efficaces lorsqu’elles ne semblent pas artificielles et intègrent des éléments de confiance visuels, comme des visages humains.

Les secteurs de l’alimentation, des boissons et des services financiers sont parmi les premiers à adopter ces technologies. L’étude a utilisé une méthodologie de « sibling ads » pour comparer les performances des publicités IA et humaines dans des conditions similaires.