« Une bonne créa, c’est une créa qui s’ab-teste »
Dans cet échange, Alexis Jamet partage les bonnes pratiques pour maximiser l’impact des campagnes digitales. Il revient sur l’importance du travail d’audience, sur les fondamentaux créatifs à respecter pour chaque plateforme, et sur les indicateurs clés permettant de mesurer l’effet réel d’un branding bien pensé.
Quelles sont les bases pour maximiser la performance d’une campagne ?
« Le point de départ, c’est le travail d’audience. Beaucoup d’annonceurs disposent déjà de bassins riches : CRM, visiteurs du site, mais ne les exploitent pas pleinement. Or, ces signaux de conversion sont essentiels pour nourrir les campagnes automatisées, notamment via l’IA. »
« À partir de vos audiences clients, on peut créer des lookalikes pour aller chercher de nouveaux prospects avec des profils similaires. Et surtout, il ne faut pas négliger les exclusions : exclure les clients lors des campagnes de prospection, ou structurer les campagnes par typologie d’audience pour qu’elles ne se cannibalisent pas. »
Qu’est-ce qui fait une bonne créa aujourd’hui ?
« D’abord, elle doit être adaptée à la plateforme. TikTok, ce sera du contenu vertical, UGC, plus spontané. YouTube, au contraire, demande du format plus produit, plus institutionnel. Sur Instagram, on mixe statique et vidéo selon les objectifs. »
« Sur les formats images, le produit, son prix et le message doivent être immédiatement visibles. En vidéo, la règle, c’est “3 secondes” : le produit ou la marque doivent être identifiables immédiatement, l’information clé aussi. Ensuite, il faut rester court, idéalement 6 à 15 secondes et compréhensible sans le son. »
« Une bonne créa, c’est une créa qui s’ab-teste directement sur les plateformes. Il faut utiliser les algorithmes pour les mettre en compétition et garder celles qui performent réellement. »
Comment mesurer concrètement l’impact d’une campagne branding sur la performance ?
« On peut activer des études de type brand lift sur Meta ou Google. Ce sont des outils qui permettent de suivre la hausse du trafic sur les mots-clés marque ou produits. Les gens, par curiosité, vont chercher la marque ou le produit, ce qui booste mécaniquement les volumes. »
« On observe une amélioration des CPC, des CTR, et in fine, des conversions. Il y a aussi un effet positif sur le SEO global. En parallèle, si le tracking est bien en place, on peut mesurer précisément les actions réalisées sur le site, réinjecter ces signaux dans les audiences, et enclencher un cycle vertueux. »
📌 À retenir
: performance et branding ne s’opposent pas. Pour Alexis Jamet, tout commence par une structuration rigoureuse des audiences et une créa contextualisée. Mais la vraie valeur se crée dans l’itération, la mesure et l’alimentation continue des campagnes via la donnée comportementale.