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La veille quotidienne du marché publicitaire digital : plateformes, technologies, data, retail media,...
Nielsen intègre les plateformes de streaming à son outil Ad Intel en France. Cette extension permet d'analyser les dépenses publicitaires sur des services comme Amazon Prime Video et Netflix. Le lancement suit ceux au Royaume-Uni et en Allemagne, avec un déploiement prévu en Italie. Le marché français de la CTV est estimé à 1,5 milliard d'euros en 2026.
Snap a optimisé ses Dynamic Product Ads (DPA) avec des modèles IA pour réduire le coût par acquisition. Les DPA sont désormais intégrés aux Sponsored Snaps dans le Chat, touchant 85 % des utilisateurs. Snap lance également Value Optimization en bêta, axée sur le ROAS et la valeur des achats. Une étude TransUnion montre un délai de conversion plus rapide et un ROAS élevé pour Snapchat.
Amazon Ads et OpenAI collaborent pour intégrer des publicités dans ChatGPT, accessibles via Amazon DSP. Les annonces, sous forme d'encarts textuels ou visuels, sont gérées par Amazon, tandis qu'OpenAI contrôle leur diffusion. Le programme, en phase pilote, est initialement réservé à quelques annonceurs américains. L'initiative s'inscrit dans un partenariat plus large, incluant un investissement majeur d'Amazon dans OpenAI.
Equativ et Valiuz ont introduit une nouvelle offre intégrant la gestion en temps réel des prix et des stocks, ainsi que des formats Shoppable Ads. Cette initiative vise à optimiser les campagnes d'extension d'audience en exploitant la donnée shopper de Valiuz. Un test initial pour la gamme Cookeo de Moulinex a montré des résultats prometteurs, avec un CTR 2,5 fois supérieur et un ROAS proche de x3. L'offre permet aux annonceurs de mieux mesurer les campagnes et aux retailers de valoriser leurs données.
First-id est désormais intégré à Gateway, la plateforme Server Side de Commanders Act, permettant aux annonceurs de déployer et exploiter un identifiant first-party persistant. Cette intégration facilite la réconciliation des parcours utilisateurs et l'enrichissement des profils clients. Elle soutient également des cas d'usage avancés comme la réactivation des abandonnistes et le maintien du ciblage programmatique. L'approche est conforme au RGPD, avec un accent sur l'identité numérique européenne et française.
Le marché publicitaire français a enregistré une hausse de 5,6% au premier semestre, atteignant 9,753 milliards d'euros. Cette croissance est principalement due aux performances des plateformes digitales telles que Meta, Google et Amazon. En revanche, les cinq médias traditionnels continuent de décliner, avec une baisse de 4,5% de leurs revenus. La Coupe du Monde 2026 a stimulé certains segments, notamment le social et le search.
Au deuxième trimestre 2026, Temu a perdu 3,1 millions de visiteurs uniques mensuels, passant à 21,3 millions, tandis que Vinted a progressé pour entrer dans le Top 5 des sites e-commerce les plus visités en France. Amazon et Leboncoin conservent les deux premières places, avec Booking.com prenant la troisième position. Le recul de Temu s'accompagne d'une forte fréquence de consultation parmi ses utilisateurs restants. Ces mouvements interviennent dans un contexte de légère progression globale de l'audience du Top 20 e-commerce.
Opti Digital a aidé Petit Futé à augmenter ses revenus publicitaires de 33 % durant la haute saison 2026 par rapport à 2025. Cette collaboration a permis d'améliorer l'efficacité de la monétisation sans compromettre l'expérience utilisateur. L'utilisation d'Ad Manager Hub a optimisé la vitesse de diffusion publicitaire, contribuant à une meilleure performance globale. La stratégie repose sur l'analyse continue des données et l'identification de nouvelles opportunités de croissance.
Les premières études ont mis en évidence un impact significatif des réponses générées par l'IA sur les clics organiques. Pubstack a analysé le premier mois complet suivant le déploiement en France afin de comprendre si ces évolutions commencent également à se refléter dans la monétisation programmatique des éditeurs.
Opti Digital organise le 29 septembre un webinar consacré à la manière dont les éditeurs peuvent mieux diagnostiquer leurs performances de revenus avant d’apporter des changements à leur stratégie de monétisation.
Mark Zuckerberg a annoncé le lancement de Muse, un agent d'intelligence artificielle personnel conçu pour exécuter des tâches complexes. Muse fonctionne sur une infrastructure sécurisée, Muse Secure VM, offrant des protections uniques en matière de confidentialité et de sécurité. Les utilisateurs peuvent personnaliser Muse et le connecter à diverses applications. Le service est gratuit aux États-Unis, avec des options payantes pour des besoins accrus.
Dailymotion a lancé DayOne, un programme destiné à financer les créateurs vidéo en France. Doté de 2 millions d'euros pour 2026-2027, il offre des financements de 5 000 à 50 000 euros par projet. Le programme cible les créateurs ayant déjà une communauté mais manquant de moyens de production. Les projets retenus bénéficieront d'un accompagnement et d'une diffusion sur Dailymotion.
Innovid a annoncé son intégration avec Meta ads MCP, apportant des workflows conversationnels sécurisés aux annonceurs Meta via NIVO, l'IA d'Innovid. Cette collaboration permet de résumer la santé des campagnes, d'identifier les tendances de performance et de proposer des opportunités d'optimisation. L'intégration vise à réduire le délai entre la détection de problèmes et la mise en œuvre de solutions. Innovid continue d'élargir ses intégrations IA pour offrir des workflows publicitaires interopérables.
The Trade Desk et Unlimitail ont annoncé la mise à disposition en libre-service de plus de 80 segments basés sur les données de Carrefour. Ces segments, créés à partir de données de transaction anonymisées, sont accessibles via la plateforme The Trade Desk. Ce développement marque l'extension du partenariat à l'Espagne et au Brésil, permettant aux annonceurs de cibler les acheteurs selon leurs comportements d'achat. L'accès libre-service facilite l'activation des campagnes sur l'open internet.
Readpeak, spécialiste finlandais du programmatic native, a ouvert un bureau à New York, marquant sa première implantation hors d'Europe. Cette expansion suit les lancements en Italie et en Pologne et s'accompagne d'une croissance de l'équipe en Europe. Le CEO Tomas Forsbäck souligne que le marché américain, plus axé sur les transactions, est favorable à leur modèle. L'entreprise a déjà intégré 150 éditeurs premium pour son lancement aux États-Unis.
Actionable a levé 10 millions de dollars pour améliorer sa plateforme de prédiction client. Le financement est mené par Hi inov, avec la participation d'Axeleo Capital. La société se distingue par une approche intégrant 100% des données clients, incluant des informations opérationnelles. Cette levée de fonds vise à renforcer l'équipe et à soutenir l'expansion internationale.
La start-up française Mistral a levé 3 milliards d'euros, valorisant l'entreprise à plus de 21 milliards d'euros. Ce financement, mené par Samsung Ventures, vise à développer l'infrastructure et les travaux de recherche de Mistral. L'opération s'inscrit dans un contexte de concurrence mondiale accrue dans le secteur de l'IA. Mistral mise sur la souveraineté technologique pour se démarquer et prévoit une expansion internationale.
Taboola a conclu un partenariat avec Goal.com pour utiliser ses produits afin d'améliorer l'expérience des lecteurs et de stimuler l'engagement et les revenus. Goal.com, une plateforme majeure pour les fans de football, intègre Taboola Feed et Taboola Header Bidding dans le cadre de cet accord. Ce partenariat s'inscrit dans le renouvellement plus large avec Footballco, la société mère de Goal.com, et se poursuivra jusqu'en 2028. Cette collaboration intervient alors que la saison 2026/27 de la Premier League vient de débuter.
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