Veille AdTech & Retail Média
La veille quotidienne du marché publicitaire digital : plateformes, technologies, data, retail media,...
Martin Boise quitte Ratecard après 15 ans de carrière pour rejoindre Smile Wanted en tant que Global New Business Director. Son parcours chez Ratecard a été marqué par une évolution de Traffic Manager à associé, avec des projets tels que les Rencontres Ratecard et les E-Retail Meetings. Le passage à Smile Wanted s'accompagne de nouvelles ambitions dans l'écosystème AdTech.
Gimii, adtech française, a levé 1,5 million d'euros pour développer ses cookies solidaires en Europe. Ce financement, soutenu par le fonds Time4 de Daphni et d'autres investisseurs, vise à renforcer sa présence au Royaume-Uni, en Espagne et en Allemagne. La solution de Gimii permet aux éditeurs de regagner des consentements en reversant une part des revenus publicitaires à des associations. L'entreprise prévoit également d'élargir son équipe et de lancer de nouveaux formats solidaires.
Opti Digital lance NEXA, une couche d'intelligence basée sur l'IA, pour aider les éditeurs à optimiser leurs décisions de monétisation. Cette solution connecte divers signaux de performance pour faciliter l'analyse et la prise de décision. NEXA inclut un assistant conversationnel permettant d'explorer les tendances et de recevoir des recommandations. Ce lancement s'inscrit dans la stratégie d'Opti Digital visant à intégrer l'intelligence connectée dans la gestion des revenus publicitaires.
YouTube a lancé un programme d'affiliation en France le 13 octobre, intégrant des millions de références de Cdiscount, Leroy Merlin et SharkNinja. Ce programme permet aux créateurs de lier directement les produits dans leurs vidéos, facilitant l'accès pour les spectateurs. Un accord avec Amazon élargit cette offre à plusieurs marchés, incluant la France, et permet de finaliser les achats sans quitter la vidéo. Cette initiative vise à simplifier l'expérience d'achat pour les utilisateurs.
La vidéo premium a gagné la bataille de l'attention. Il lui reste à mesurer la variable qui décide de ce que cette attention rapporte : la créa diffusée, et son adéquation avec l'emplacement.
Magnite a annoncé une augmentation de 20 % de ses revenus nets au troisième trimestre 2026, dépassant les prévisions initiales de 14 %. La Connected TV (CTV) a été le principal moteur de cette croissance, représentant 53 % des revenus nets. Le partenariat avec LG Ad Solutions est prolongé de trois ans, et Pinterest lance des deals programmatiques. Magnite prévoit une croissance de 18 % pour le quatrième trimestre.
Titan OS a obtenu un financement de 46 millions de dollars, combinant capital et dette, auprès de ses investisseurs actuels et de BlackRock. L'entreprise barcelonaise, qui totalise désormais 110 millions de dollars de financements, propose un modèle générant des revenus post-vente pour les fabricants de téléviseurs. Avec 30 millions d'utilisateurs, Titan OS prévoit d'utiliser ces fonds pour son expansion géographique et l'amélioration de ses services, notamment par l'IA.
Coopérative U a reconduit l'agence Heroiks pour gérer sa stratégie média après un appel d'offres. Ce renouvellement s'inscrit dans le plan stratégique CAP 15 visant une part de marché de 15 % d'ici 2030. Heroiks utilisera son outil NORTH AI pour optimiser les campagnes. Cette collaboration, débutée il y a plus de vingt ans, se poursuit avec une approche omnicanale et territoriale.
Snap a enregistré un bénéfice net de 56 millions de dollars au troisième trimestre 2026, marquant une amélioration significative par rapport à l'année précédente. Le chiffre d'affaires a progressé de 14% pour atteindre 1,72 milliard de dollars, tandis que les coûts n'ont augmenté que de 1%. Les revenus publicitaires ont connu une croissance modeste de 4%, avec une forte progression du direct response. Snap prévoit un chiffre d'affaires entre 1,950 et 1,985 milliard de dollars pour le quatrième trimestre.
Criteo a annoncé un chiffre d'affaires de 416 millions de dollars pour le troisième trimestre 2026, avec un revenu net en baisse de 15 % à taux de change constants. Le secteur du Retail Media a connu un repli de 23 %, tandis que le Performance Media a diminué de 13 %. Malgré cela, les investissements médias via Criteo ont augmenté de 9 %. Le partenariat avec OpenAI s'est étendu à 89 pays, et l'offre Performance CTV sera lancée en France en 2027.
Walmart a intégré plus de 3 300 segments d'audience issus de ses données propriétaires sur Vibe, sa plateforme publicitaire CTV. Cette fonctionnalité, accessible sans contrat spécifique, cible principalement les PME. Les annonceurs peuvent combiner ces segments avec leurs propres données et utiliser l'agent IA Smart select pour optimiser leurs campagnes. Cette intégration marque une étape clé depuis le rachat de Vibe par Walmart.
Reddit a lancé un test de placements publicitaires dans ses pages de résultats de recherche. Jusqu'à présent, la monétisation se concentrait sur les fils de discussion. Ce nouveau format permet un ciblage contextuel basé sur les recherches des utilisateurs. L'initiative vise à capter l'intention d'achat, avec un test limité à certains annonceurs.
Starcom, agence de Publicis Media, perd le budget médias de Lidl en France, un des plus importants du secteur. Cette décision résulte d'une compétition initiée par Lidl, où Omnicom Media a été désigné pour gérer la majorité des marchés. En France, le budget médias de Lidl est estimé à 168,7 millions de dollars. Les nouveaux contrats prendront effet le 1er mars 2027.
YouTube a étendu son programme d'affiliation Shopping en France, en partenariat avec Amazon et trois marchands locaux : Cdiscount, Leroy Merlin et SharkNinja. Ce programme, accessible depuis le 13 octobre 2026, permet aux créateurs de taguer des produits directement dans leurs vidéos. Les utilisateurs peuvent acheter des produits via Amazon sans interrompre la lecture. Ce dispositif offre un canal d'acquisition pour les marchands et une source de revenus pour les créateurs.
OpenAI a conclu des partenariats avec les SSP Magnite et PubMatic, permettant aux annonceurs de gérer leurs campagnes via ces plateformes. Ces accords visent à répondre aux préoccupations du marché sur la mesure de performance et la sécurité des marques. Bien que les volumes initiaux soient modestes, une croissance rapide est anticipée. Ces partenariats s'inscrivent dans une stratégie plus large d'OpenAI pour stimuler l'investissement publicitaire.
Le CPA, la FNPS, le GESTE, le SEPM et le SPIIL ont déposé une plainte auprès de la Commission européenne contre Google. Cette plainte concerne les fonctionnalités AI Overviews et AI Mode, déployées en France, qui génèrent des réponses à partir de contenus web. Les plaignants craignent une atteinte à la visibilité et au modèle économique des éditeurs. Cette action s'inscrit dans le cadre d'une enquête européenne sur les pratiques de Google.
Médiamétrie a sélectionné Integral Ad Science (IAS) comme partenaire exclusif pour MediaReach, sa solution de mesure cross-vidéo. MediaReach vise à fournir une mesure unifiée des campagnes publicitaires TV et vidéo. IAS apportera des données de visibilité et de complétion pour évaluer les performances selon six niveaux de qualité. Cette collaboration renforce la capacité de Médiamétrie à offrir des indicateurs transparents et comparables.
Intersport s'associe à Médiaperformances pour créer une nouvelle offre retail media dans ses magasins. Ce partenariat introduit des écrans DOOH dans des zones stratégiques pour contextualiser les messages des marques. Pour Médiaperformances, c'est une entrée dans le secteur du sport, alignée avec sa stratégie d'expansion. Cette initiative vise à transformer le magasin en un média d'expérience et de performance.
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