Veille AdTech & Retail Média
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Fox Corp. a finalisé l'acquisition de Roku pour 22 milliards de dollars, initialement prévue pour 2027. L'accord inclut une intégration de Roku dans la nouvelle division Fox Digital Platforms. Le ministère de la Justice a clos son enquête antitrust après des engagements de Fox. L'opération pourrait entraîner des synergies de coûts de 400 millions de dollars annuels.
OpenAI remplace l'enchère maximale par le Target CPA dans ses campagnes de conversion. Les annonceurs peuvent ajuster leurs dépenses par demande de devis, avec une transition complète prévue pour le 1er janvier 2027. Une cible CPA trop basse ou des problèmes de remontée de conversions peuvent limiter l'efficacité des campagnes. Ce changement s'applique également aux campagnes de clics avec le CPC cible remplaçant le CPC maximal.
Substack a vu sa visibilité dans les recherches Google augmenter significativement, passant de 13.48 à 27.94 en un an. Cette croissance est attribuée à l'afflux de créateurs renommés et à ses capacités SEO intégrées. En parallèle, de nombreux grands sites d'actualités britanniques ont connu une baisse de visibilité, en partie due à la diversification des résultats de recherche par Google. Les changements d'algorithme de Google ont également influencé la visibilité des contenus, favorisant les sites plus petits.
Amazon expérimente un service permettant aux clients de faire du shopping via messagerie en utilisant Alexa. Ce service, actuellement en phase de test sur invitation, permet aux utilisateurs d'envoyer des requêtes ou des photos pour obtenir des suggestions de produits. Pour les marques, cela représente une nouvelle opportunité publicitaire en dehors des plateformes traditionnelles d'Amazon. Le déploiement à grande échelle est prévu pour plusieurs millions de clients américains dans les semaines à venir.
xpln.ai et Channel Factory annoncent un partenariat stratégique pour intégrer l'intelligence attentionnelle dans les campagnes publicitaires. Cette collaboration vise à combler le fossé entre la visibilité et l'attention réelle des publicités. L'intégration de la mesure de l'attention d'xpln.ai avec les solutions de ciblage contextuel de Channel Factory permet une optimisation des investissements médias. Les annonceurs bénéficient ainsi d'une compréhension précise de l'attention générée par chaque placement.
Martin Boise quitte Ratecard après 15 ans de carrière pour rejoindre Smile Wanted en tant que Global New Business Director. Son parcours chez Ratecard a été marqué par une évolution de Traffic Manager à associé, avec des projets tels que les Rencontres Ratecard et les E-Retail Meetings. Le passage à Smile Wanted s'accompagne de nouvelles ambitions dans l'écosystème AdTech.
Gimii, adtech française, a levé 1,5 million d'euros pour développer ses cookies solidaires en Europe. Ce financement, soutenu par le fonds Time4 de Daphni et d'autres investisseurs, vise à renforcer sa présence au Royaume-Uni, en Espagne et en Allemagne. La solution de Gimii permet aux éditeurs de regagner des consentements en reversant une part des revenus publicitaires à des associations. L'entreprise prévoit également d'élargir son équipe et de lancer de nouveaux formats solidaires.
Opti Digital lance NEXA, une couche d'intelligence basée sur l'IA, pour aider les éditeurs à optimiser leurs décisions de monétisation. Cette solution connecte divers signaux de performance pour faciliter l'analyse et la prise de décision. NEXA inclut un assistant conversationnel permettant d'explorer les tendances et de recevoir des recommandations. Ce lancement s'inscrit dans la stratégie d'Opti Digital visant à intégrer l'intelligence connectée dans la gestion des revenus publicitaires.
YouTube a lancé un programme d'affiliation en France le 13 octobre, intégrant des millions de références de Cdiscount, Leroy Merlin et SharkNinja. Ce programme permet aux créateurs de lier directement les produits dans leurs vidéos, facilitant l'accès pour les spectateurs. Un accord avec Amazon élargit cette offre à plusieurs marchés, incluant la France, et permet de finaliser les achats sans quitter la vidéo. Cette initiative vise à simplifier l'expérience d'achat pour les utilisateurs.
La vidéo premium a gagné la bataille de l'attention. Il lui reste à mesurer la variable qui décide de ce que cette attention rapporte : la créa diffusée, et son adéquation avec l'emplacement.
Magnite a annoncé une augmentation de 20 % de ses revenus nets au troisième trimestre 2026, dépassant les prévisions initiales de 14 %. La Connected TV (CTV) a été le principal moteur de cette croissance, représentant 53 % des revenus nets. Le partenariat avec LG Ad Solutions est prolongé de trois ans, et Pinterest lance des deals programmatiques. Magnite prévoit une croissance de 18 % pour le quatrième trimestre.
Titan OS a obtenu un financement de 46 millions de dollars, combinant capital et dette, auprès de ses investisseurs actuels et de BlackRock. L'entreprise barcelonaise, qui totalise désormais 110 millions de dollars de financements, propose un modèle générant des revenus post-vente pour les fabricants de téléviseurs. Avec 30 millions d'utilisateurs, Titan OS prévoit d'utiliser ces fonds pour son expansion géographique et l'amélioration de ses services, notamment par l'IA.
Snap a enregistré un bénéfice net de 56 millions de dollars au troisième trimestre 2026, marquant une amélioration significative par rapport à l'année précédente. Le chiffre d'affaires a progressé de 14% pour atteindre 1,72 milliard de dollars, tandis que les coûts n'ont augmenté que de 1%. Les revenus publicitaires ont connu une croissance modeste de 4%, avec une forte progression du direct response. Snap prévoit un chiffre d'affaires entre 1,950 et 1,985 milliard de dollars pour le quatrième trimestre.
Reddit a lancé un test de placements publicitaires dans ses pages de résultats de recherche. Jusqu'à présent, la monétisation se concentrait sur les fils de discussion. Ce nouveau format permet un ciblage contextuel basé sur les recherches des utilisateurs. L'initiative vise à capter l'intention d'achat, avec un test limité à certains annonceurs.
Walmart a intégré plus de 3 300 segments d'audience issus de ses données propriétaires sur Vibe, sa plateforme publicitaire CTV. Cette fonctionnalité, accessible sans contrat spécifique, cible principalement les PME. Les annonceurs peuvent combiner ces segments avec leurs propres données et utiliser l'agent IA Smart select pour optimiser leurs campagnes. Cette intégration marque une étape clé depuis le rachat de Vibe par Walmart.
Criteo a annoncé un chiffre d'affaires de 416 millions de dollars pour le troisième trimestre 2026, avec un revenu net en baisse de 15 % à taux de change constants. Le secteur du Retail Media a connu un repli de 23 %, tandis que le Performance Media a diminué de 13 %. Malgré cela, les investissements médias via Criteo ont augmenté de 9 %. Le partenariat avec OpenAI s'est étendu à 89 pays, et l'offre Performance CTV sera lancée en France en 2027.
Coopérative U a reconduit l'agence Heroiks pour gérer sa stratégie média après un appel d'offres. Ce renouvellement s'inscrit dans le plan stratégique CAP 15 visant une part de marché de 15 % d'ici 2030. Heroiks utilisera son outil NORTH AI pour optimiser les campagnes. Cette collaboration, débutée il y a plus de vingt ans, se poursuit avec une approche omnicanale et territoriale.
Starcom, agence de Publicis Media, perd le budget médias de Lidl en France, un des plus importants du secteur. Cette décision résulte d'une compétition initiée par Lidl, où Omnicom Media a été désigné pour gérer la majorité des marchés. En France, le budget médias de Lidl est estimé à 168,7 millions de dollars. Les nouveaux contrats prendront effet le 1er mars 2027.
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