Veille AdTech & Retail Média
La veille quotidienne du marché publicitaire digital : plateformes, technologies, data, retail media,...
L’éditeur culinaire français augmente la valeur générée par chaque page grâce à une diffusion publicitaire plus rapide, des expériences publicitaires à fort impact et une optimisation continue de la monétisation, tout en préservant l’expérience utilisateur.
in-Store Media, Phenix et Valiuz ont lancé MALLS+, une offre publicitaire commune intégrant leurs réseaux DOOH dans les centres commerciaux français. Cette initiative propose un guichet unique pour les annonceurs, avec une activation rapide des campagnes. L'offre couvre les agglomérations de plus de 200 000 habitants et vise à toucher 13 millions de personnes par semaine. Les partenaires prévoient d'élargir le dispositif à leurs 2 900 écrans dans 600 centres commerciaux.
IAB Europe a dévoilé le cadre final de mesure et de transparence pour la TV connectée, après une période de commentaires publics. Ce cadre fournit des métriques communes et des principes de transparence pour les campagnes CTV, visant à améliorer la cohérence et la comparabilité des mesures. Il met l'accent sur la relation entre les différentes mesures et introduit cinq principes de transparence. Ce développement vise à renforcer la confiance et la clarté dans l'interprétation des performances des campagnes CTV.
Zattoo, acteur majeur du streaming TV en Europe, utilise désormais la plateforme de gestion des ventes de goTom pour ses opérations publicitaires CTV. Cette solution centralise CRM, gestion des ordres d'insertion et deals programmatiques, intégrant l'IA pour optimiser les flux de travail. Les campagnes vidéo sont ainsi créées plus rapidement et les erreurs manuelles réduites, permettant une meilleure concentration sur la stratégie client.
Cosmo5 a annoncé l'acquisition de Brew Interactive, une agence marketing basée à Singapour. Cette opération vise à accélérer le développement de Cosmo5 en Asie du Sud-Est et à Taïwan, tout en renforçant ses capacités en marketing digital. Brew Interactive, fondée par Marcus Ho, continuera de fonctionner sous sa direction actuelle. Cette acquisition s'inscrit dans la stratégie de développement international de Cosmo5.
Adnami rejoint l'écosystème de données d'Index Exchange, rendant ses segments d'attention disponibles pour les acheteurs et curateurs de médias. Cette intégration renforce leur partenariat, initié en juin 2026, et permet une activation directe des données d'attention. Les segments sont alimentés par la technologie Sonar d'Adnami, offrant une nouvelle approche pour évaluer la valeur des dépenses médias. Cela reflète un changement vers l'utilisation de l'attention comme signal clé dans l'écosystème programmatique.
The Trade Desk ne peut plus diffuser d'annonces sur Safari pour les appareils Apple sous iOS 27. Cette mise à jour, sortie le 14 septembre, inclut le blocage de domaines facilitant le suivi intersites, touchant notamment adsrvr.org, le domaine principal de diffusion d'annonces de The Trade Desk. Apple enquête sur ce problème, mais aucune solution n'a encore été trouvée. Cette situation pourrait avoir des implications significatives pour l'accès de The Trade Desk à l'inventaire Safari.
Google a ouvert l'inventaire publicitaire de Waze aux campagnes Performance Max en France, ciblant les objectifs en magasin. Les établissements peuvent apparaître comme repères sponsorisés sur la carte, influençant les conducteurs à proximité. Cette intégration utilise les contenus publicitaires existants des annonceurs et optimise les visites et ventes en magasin.
OpenAI a lancé un nouveau format publicitaire, les Sponsored Agents, permettant aux utilisateurs de dialoguer avec un agent sponsorisé par une marque. Ce format répond à la demande croissante de conversations naturelles et offre une personnalisation accrue grâce à une base de connaissances définie par la marque. En parallèle, ChatGPT a introduit une fonctionnalité de ciblage d'audience personnalisée pour améliorer la pertinence des publicités. Cependant, les éditeurs expriment des préoccupations concernant la baisse de trafic due à l'essor des canaux de recherche IA.
Amazon Ads a annoncé une refonte majeure de ses outils publicitaires lors de l'événement unBoxed à San Francisco. Le produit 'Amazon DSP' est désormais appelé DVA, et la console Amazon Ads est fusionnée avec Amazon DSP sous le nom 'The Amazon Ads Agent'. Ces changements visent à simplifier l'expérience utilisateur et à intégrer l'intelligence artificielle dans la gestion des campagnes publicitaires. Cette initiative répond aux demandes des annonceurs pour une utilisation plus intuitive des outils publicitaires d'Amazon.
Dailymotion Business a introduit Ray, une technologie visant à unifier ses quatre activités principales : Audience Path, Motion, Edge et Exchange. Ray analyse les interactions sociales, les contenus et les habitudes de visionnage pour améliorer le ciblage des audiences et la distribution des contenus. Cette intégration vise à renforcer la capacité des marques et éditeurs à optimiser leurs campagnes et monétiser leurs contenus.
Alors que l’IA transforme la manière dont les audiences découvrent les contenus, les éditeurs doivent aller au-delà du simple volume de trafic et se concentrer sur la création d’opportunités de monétisation plus durables à partir de chaque session.
McDonald's expérimente la diffusion de publicités pour d'autres marques dans 450 de ses restaurants aux États-Unis. Ce test utilise les écrans de menus et les bornes de commande pour afficher des publicités après la commande. L'objectif est de transformer ces interactions en une nouvelle source de revenus, avec une ambition de générer un milliard de dollars pour son réseau publicitaire. Le succès de ce pilote dépendra de la capacité à démontrer l'efficacité et l'impact des publicités sur les clients.
Adform a annoncé l'intégration de l'inventaire publicitaire de Netflix sur son DSP, débutant en Allemagne au quatrième trimestre 2026. Cette initiative permettra aux annonceurs d'inclure Netflix dans leurs campagnes CTV. L'accord reflète l'ouverture progressive de Netflix aux achats programmatiques, déjà disponibles via d'autres plateformes. Aucune date n'est encore précisée pour la France.
Plus que quelques jours avant le webinar Opti Digital « Diagnostiquez avant d’optimiser : exploiter les insights et l’IA pour développer les revenus des éditeurs », qui aura lieu le mardi 29 septembre à 16h00 CEST.
Netflix annonce l'expansion de son offre publicitaire à 9 nouveaux pays européens à partir du 1er mars 2027. Cette extension inclut l'Autriche, la Belgique, le Danemark, l'Irlande, la Norvège, les Pays-Bas, la Pologne, la Suède et la Suisse, touchant un potentiel de 113 millions de personnes. Lors de son événement 'Upfront' au Royaume-Uni, Netflix a également révélé que son offre publicitaire atteint 14 millions de téléspectateurs britanniques. De plus, Netflix prévoit d'améliorer sa plateforme publicitaire avec de nouvelles options de ciblage démographique.
Les adservers CTV savent désormais mesurer si une publicité a été vue, et de mieux en mieux ce qu'elle a produit. Entre les deux, un angle mort persiste : l'intention. Pour Aurélie Touboul, CRO de VideoRunRun, ce maillon ne relève pas du média mais de la création, et il est temps de le mesurer.
TikTok annonce un programme d'incubation en partenariat avec Station F, ciblant la sécurité en ligne. Ce programme, nommé 'TikTok Online Safety Innovation Program', accueillera une dizaine de startups pendant six mois à Paris. Les candidatures sont ouvertes jusqu'au 26 octobre, et la première promotion débutera fin 2023 ou début 2024. Cette initiative vise à renforcer la sécurité numérique et à améliorer l'image de TikTok face aux critiques sur son impact social.
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