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La veille quotidienne du marché publicitaire digital : plateformes, technologies, data, retail media,...
En juillet 2026, le streaming a atteint un nouveau record de 49% de part d'audience aux États-Unis, selon l'étude Nielsen The Gauge. La télévision linéaire, en revanche, a chuté à un nouveau plus bas de 38,2%. Les plateformes du groupe Fox et NBCUniversal ont bénéficié du Mondial de football masculin pour augmenter leur audience. YouTube a établi un nouveau record à 14,2% de part d'audience.
TF1 PUB a annoncé un partenariat avec Olyzon pour la commercialisation exclusive du format L-Shape en dehors de sa régie interne. Ce format, conçu pour la télévision connectée, permet d'afficher un visuel publicitaire autour d'une émission sans interrompre le visionnage. Bien que populaire aux États-Unis, ce format était peu présent en France avant ce partenariat. Ce développement enrichit l'offre CTV multi-formats de TF1+.
Google a lancé un programme pilote de licence IA qui rémunère les éditeurs lorsque leur contenu contribue significativement aux réponses générées par l'IA. Ce programme, intégré à Google Search Console, vise à récompenser le contenu de qualité. Bien que le programme soit en phase de test, il suscite des critiques concernant le manque de transparence sur le calcul des paiements. Le programme semble plus attractif pour les éditeurs de taille petite à moyenne.
Snapchat introduit le Commerce Power Pack, une suite d'améliorations pour optimiser les dépenses publicitaires des annonceurs durant la saison des achats de fin d'année. Cette initiative vise à positionner Snapchat comme un canal efficace pour le e-commerce, en promettant des conversions rapides et de meilleures performances. Les Dynamic Product Ads, intégrés dans les Sponsored Snaps, exploitent l'IA pour cibler les utilisateurs avec précision. La fonctionnalité Value Optimization, en bêta, permet d'optimiser les campagnes selon le ROAS.
WPP est sur le point de conserver le budget média, data et technologie mondial de Coca-Cola, à l'exception de l'Amérique du Nord. Cette décision fait suite à une revue lancée en juin, où Publicis était le seul concurrent. Le budget nord-américain, représentant environ 5 % du contrat total, est désormais disputé par Omnicom et Dentsu. La confirmation de ce mandat mondial serait perçue positivement pour WPP dans un contexte de forte concurrence.
Nielsen intègre les plateformes de streaming à son outil Ad Intel en France. Cette extension permet d'analyser les dépenses publicitaires sur des services comme Amazon Prime Video et Netflix. Le lancement suit ceux au Royaume-Uni et en Allemagne, avec un déploiement prévu en Italie. Le marché français de la CTV est estimé à 1,5 milliard d'euros en 2026.
Snap a optimisé ses Dynamic Product Ads (DPA) avec des modèles IA pour réduire le coût par acquisition. Les DPA sont désormais intégrés aux Sponsored Snaps dans le Chat, touchant 85 % des utilisateurs. Snap lance également Value Optimization en bêta, axée sur le ROAS et la valeur des achats. Une étude TransUnion montre un délai de conversion plus rapide et un ROAS élevé pour Snapchat.
Amazon Ads et OpenAI collaborent pour intégrer des publicités dans ChatGPT, accessibles via Amazon DSP. Les annonces, sous forme d'encarts textuels ou visuels, sont gérées par Amazon, tandis qu'OpenAI contrôle leur diffusion. Le programme, en phase pilote, est initialement réservé à quelques annonceurs américains. L'initiative s'inscrit dans un partenariat plus large, incluant un investissement majeur d'Amazon dans OpenAI.
Equativ et Valiuz ont introduit une nouvelle offre intégrant la gestion en temps réel des prix et des stocks, ainsi que des formats Shoppable Ads. Cette initiative vise à optimiser les campagnes d'extension d'audience en exploitant la donnée shopper de Valiuz. Un test initial pour la gamme Cookeo de Moulinex a montré des résultats prometteurs, avec un CTR 2,5 fois supérieur et un ROAS proche de x3. L'offre permet aux annonceurs de mieux mesurer les campagnes et aux retailers de valoriser leurs données.
First-id est désormais intégré à Gateway, la plateforme Server Side de Commanders Act, permettant aux annonceurs de déployer et exploiter un identifiant first-party persistant. Cette intégration facilite la réconciliation des parcours utilisateurs et l'enrichissement des profils clients. Elle soutient également des cas d'usage avancés comme la réactivation des abandonnistes et le maintien du ciblage programmatique. L'approche est conforme au RGPD, avec un accent sur l'identité numérique européenne et française.
Au deuxième trimestre 2026, Temu a perdu 3,1 millions de visiteurs uniques mensuels, passant à 21,3 millions, tandis que Vinted a progressé pour entrer dans le Top 5 des sites e-commerce les plus visités en France. Amazon et Leboncoin conservent les deux premières places, avec Booking.com prenant la troisième position. Le recul de Temu s'accompagne d'une forte fréquence de consultation parmi ses utilisateurs restants. Ces mouvements interviennent dans un contexte de légère progression globale de l'audience du Top 20 e-commerce.
Le marché publicitaire français a enregistré une hausse de 5,6% au premier semestre, atteignant 9,753 milliards d'euros. Cette croissance est principalement due aux performances des plateformes digitales telles que Meta, Google et Amazon. En revanche, les cinq médias traditionnels continuent de décliner, avec une baisse de 4,5% de leurs revenus. La Coupe du Monde 2026 a stimulé certains segments, notamment le social et le search.
Opti Digital a aidé Petit Futé à augmenter ses revenus publicitaires de 33 % durant la haute saison 2026 par rapport à 2025. Cette collaboration a permis d'améliorer l'efficacité de la monétisation sans compromettre l'expérience utilisateur. L'utilisation d'Ad Manager Hub a optimisé la vitesse de diffusion publicitaire, contribuant à une meilleure performance globale. La stratégie repose sur l'analyse continue des données et l'identification de nouvelles opportunités de croissance.
Les premières études ont mis en évidence un impact significatif des réponses générées par l'IA sur les clics organiques. Pubstack a analysé le premier mois complet suivant le déploiement en France afin de comprendre si ces évolutions commencent également à se refléter dans la monétisation programmatique des éditeurs.
Opti Digital organise le 29 septembre un webinar consacré à la manière dont les éditeurs peuvent mieux diagnostiquer leurs performances de revenus avant d’apporter des changements à leur stratégie de monétisation.
The Trade Desk et Unlimitail ont annoncé la mise à disposition en libre-service de plus de 80 segments basés sur les données de Carrefour. Ces segments, créés à partir de données de transaction anonymisées, sont accessibles via la plateforme The Trade Desk. Ce développement marque l'extension du partenariat à l'Espagne et au Brésil, permettant aux annonceurs de cibler les acheteurs selon leurs comportements d'achat. L'accès libre-service facilite l'activation des campagnes sur l'open internet.
Innovid a annoncé son intégration avec Meta ads MCP, apportant des workflows conversationnels sécurisés aux annonceurs Meta via NIVO, l'IA d'Innovid. Cette collaboration permet de résumer la santé des campagnes, d'identifier les tendances de performance et de proposer des opportunités d'optimisation. L'intégration vise à réduire le délai entre la détection de problèmes et la mise en œuvre de solutions. Innovid continue d'élargir ses intégrations IA pour offrir des workflows publicitaires interopérables.
Mark Zuckerberg a annoncé le lancement de Muse, un agent d'intelligence artificielle personnel conçu pour exécuter des tâches complexes. Muse fonctionne sur une infrastructure sécurisée, Muse Secure VM, offrant des protections uniques en matière de confidentialité et de sécurité. Les utilisateurs peuvent personnaliser Muse et le connecter à diverses applications. Le service est gratuit aux États-Unis, avec des options payantes pour des besoins accrus.
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