Veille AdTech & Retail Média

Actualités

La veille quotidienne du marché publicitaire digital : plateformes, technologies, data, retail media,...

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Cette semaine

Meta lance Ads Super Burst pour des campagnes publicitaires ciblées sur Facebook et Instagram

Meta a introduit Ads Super Burst, une offre publicitaire sur Facebook et Instagram permettant de réserver des créneaux de trois à vingt-quatre heures. Cette initiative vise à maximiser la visibilité des marques lors d'événements ou périodes commerciales clés. Aux États-Unis, une exclusivité sectorielle est possible, et les créneaux sont attribués selon le principe du premier arrivé, premier servi. Cette offre s'inspire des pratiques d'achat publicitaire télévisé.

Publié le 20/10/2026

ALLIANCE DIGITALE

Data

Le drive-to-store digital en forte croissance en France en 2025

Le drive-to-store digital a connu une croissance de 33,4% en 2025 en France, surpassant la progression globale des investissements digitaux. Cette hausse s'explique par le retour des annonceurs vers ce levier après une année 2024 marquée par les Jeux olympiques. Le digital représente désormais 28,2% des investissements en drive-to-store, avec une présence accrue dans les stratégies locales. Les secteurs de la distribution et des biens de consommation dominent les investissements.

Publié le 20/10/2026

OLYZON

Produit

Olyzon ouvre sa plateforme d'orchestration agentique aux agences et annonceurs

Olyzon propose désormais sa plateforme d'orchestration agentique en self-service aux agences et annonceurs, après l'avoir utilisée en interne. Cette solution se connecte aux outils publicitaires existants pour coordonner campagnes et optimisations. Elle vise à centraliser le pilotage des campagnes multi-canaux, notamment en télévision connectée. Olyzon prévoit d'ajouter de nouveaux agents pour enrichir ses fonctionnalités début 2027.

Publié le 20/10/2026

Produit

M6 Unlimited lance M6 Ad Manager pour les TPE-PME et agences locales

M6 Unlimited a introduit M6 Ad Manager, une plateforme d'achat média en libre-service destinée aux TPE-PME et agences locales. Cette solution permet de gérer des campagnes sur M6+ avec un budget minimum de 1 000 euros. Les annonceurs peuvent piloter leurs campagnes de manière autonome et obtenir des résultats dès le lendemain. La plateforme s'étendra à d'autres supports de M6 Unlimited, incluant l'audio digital et la TV segmentée.

Publié le 19/10/2026

OPENAI

Autres

OpenAI lance une campagne publicitaire en France pour ChatGPT Voix

OpenAI a lancé une campagne publicitaire en France intitulée « Les Grands-Mères » pour promouvoir le mode ChatGPT Voix. Cette campagne accompagne le lancement de deux nouvelles voix françaises, Aube et Rivage, et utilise l'humour pour illustrer les fonctionnalités de l'assistant vocal. Les films publicitaires sont diffusés sur plusieurs plateformes, dont TF1+, M6+, Canal+, et les réseaux sociaux. La campagne vise à clarifier la distinction entre la dictée vocale et le mode ChatGPT Voix.

Publié le 19/10/2026

BRUT

Produit

Brut. et Rematch lancent Brut. FC pour valoriser le football amateur

Brut. et Rematch ont lancé Brut. FC, une émission dédiée au football amateur en France. Ce programme hebdomadaire utilise l'application Rematch pour collecter des images filmées par des proches et supporters. Chaque épisode met en avant des amateurs avec la participation d'invités célèbres. Ce format vise à faire de Brut. le média de référence pour le sport amateur, en racontant des histoires peu médiatisées.

Publié le 19/10/2026

CNN

Partenariat

CNN conclut un partenariat stratégique avec Google pour l'IA générative

CNN a signé un accord pluriannuel avec Google pour élargir l'utilisation de ses contenus. Ce partenariat vise à explorer l'impact de l'intelligence artificielle générative sur la découverte et l'engagement des contenus CNN. Sam Felix de CNN souligne l'importance de la rémunération équitable et de la protection de la propriété intellectuelle. L'accord s'inscrit dans la stratégie de CNN pour un développement responsable de l'IA.

Publié le 18/10/2026

ORANGE

Produit

Orange Advertising lance une offre Retail Media basée sur ses données et points de contact

Orange Advertising a lancé une nouvelle offre Retail Media, utilisant les données et points de contact d'Orange pour des activations ciblées. Cette initiative s'inscrit dans le cadre de la marketplace d'Orange, lancée en septembre 2026. La publicité DOOH est déployée dans les boutiques Orange, transformant ces espaces en environnements médias mesurables. Près de 285 boutiques seront équipées d'écrans digitaux d'ici fin novembre 2026, renforçant la présence d'Orange dans le parcours client.

Publié le 18/10/2026

LIBERATION

Produit

Libération lance une nouvelle application mobile avec des fonctionnalités enrichies

Libération a dévoilé une application mobile repensée, disponible sur iOS et Android, visant à offrir une expérience d'information renouvelée. L'application introduit VERSO, un espace éditorial centré sur l'image, et un rendez-vous quotidien '5 à 7' pour un résumé de l'actualité. La vidéo dispose désormais d'un onglet dédié, et la recherche a été améliorée avec de nouveaux filtres. Ces innovations reflètent l'engagement de Libération à adapter son offre aux usages numériques actuels.

Publié le 15/10/2026

DISNEY

Acquisition

Character.AI se place sous le chapitre 11 et cède des actifs à Disney

Character.AI a annoncé sa mise sous protection du chapitre 11 de la loi américaine sur les faillites, facilitant la vente de ses actifs. Disney a acquis une licence perpétuelle et non exclusive sur une partie de la propriété intellectuelle de Character.AI pour 20 millions de dollars. Cette opération marque une nouvelle tentative de Disney dans le domaine de l'IA, après l'échec de son partenariat avec OpenAI. L'accord pourrait s'étendre à l'ensemble des actifs de Character.AI d'ici fin novembre ou début décembre.

Publié le 15/10/2026

PREBID

Produit

Prebid propose un nouveau modèle d'enchères intégrant les adservers

Prebid a dévoilé un projet visant à modifier le fonctionnement de ses enchères en intégrant directement les adservers. Ce changement permettrait aux éditeurs d'accéder à AdX tout en utilisant un adserver autre que celui de Google. Le projet, en consultation, pourrait être finalisé début 2027. Cependant, il repose sur Prebid Server, alors que Google pourrait préférer Prebid.js.

Publié le 15/10/2026

SMARTCLIP

Cas client

Smartclip et M6 Unlimited lancent une offre audio personnalisée via l'IA

Smartclip, en collaboration avec M6 Unlimited, a développé une application de sa plateforme d'agents IA pour l'audio digital. Les planificateurs médias peuvent désormais décrire leurs besoins en langage naturel, et un agent IA propose des offres publicitaires adaptées. Cette initiative vise à automatiser la traduction des briefings médias en offres de réservation. La plateforme Smartx de Smartclip sert de base technique à ce projet.

Publié le 15/10/2026

OPTI DIGITAL

Cas client

Autonoción atteint 11 € de Page RPM programmatique avec Opti Digital

Autonoción, média automobile en Espagne, a augmenté son Page RPM programmatique de 175 % pour atteindre 11 € grâce à Opti Digital. Cette collaboration a permis une diffusion publicitaire plus rapide et une optimisation continue, tout en maintenant une faible pression publicitaire. L'utilisation d'Ad Manager Hub et d'autres outils a contribué à ces résultats, améliorant l'expérience utilisateur et l'efficacité des opérations publicitaires.

Publié le 14/10/2026

HAVAS

Data

Havas affiche une croissance de 6,3% au troisième trimestre 2026

Havas a publié un chiffre d'affaires de 724 millions d'euros pour le troisième trimestre 2026, en hausse de 6,3% par rapport à 2025. La croissance organique du revenu net a atteint 2,4%, soutenue par les divisions Media et Creative, malgré des défis pour Havas Health aux États-Unis. Le groupe a renforcé sa stratégie d'acquisitions avec huit participations majoritaires depuis le début de l'année. Havas maintient ses objectifs financiers pour 2026 et 2028.

Publié le 14/10/2026

CITYZ MEDIA

Produit

Cityz Media lance Retail Moments, une offre IA pour optimiser la publicité en centres commerciaux

Cityz Media a dévoilé Retail Moments, une solution utilisant l'intelligence artificielle pour optimiser la diffusion publicitaire dans les centres commerciaux. Présentée lors de leur soirée annuelle, cette offre s'appuie sur les données de fréquentation et mobiles pour un ciblage précis. L'initiative s'inscrit dans une stratégie plus large de renforcement de leur présence dans le retail media physique. Cityz Media a également renouvelé son partenariat avec Klépierre et s'est alliée à Ocean Outdoor.

Publié le 14/10/2026

DEKUPLE

Acquisition

Groupe Dekuple acquiert une participation majoritaire dans l'agence italienne Say

Le Groupe Dekuple a pris une participation majoritaire dans Say, une agence italienne de communication marketing omnicanale. Say, fondée en 2004 et basée à Padoue et Milan, compte plus de 70 collaborateurs et se concentre sur la créativité, la performance et les relations publiques. Cette acquisition s'inscrit dans le plan Ambition 2030 de Dekuple et vise à renforcer sa présence en Italie, un marché clé en Europe du Sud. Say sera consolidée dans les comptes de Dekuple à partir du 1er octobre 2026.

Publié le 14/10/2026

VIDEORUNRUN

Thought leadership

Publicité vidéo : les 7 décisions que les CMO ne devraient plus prendre à l’intuition

Les dashboards média disent quelle vidéo a gagné. Ils ne disent pas pourquoi. VideoRunRun (VRR) publie un guide sur les 7 usages concrets de la Creative Intelligence pour les CMO, illustré par des cas Engie, Groupe SEB, Lunii et Les Furets.

Publié le 13/10/2026

ALLIANCE DIGITALE

Data

Alliance Digitale dévoile le Panorama 2026 de l'Audio Digital en France

Alliance Digitale a publié l'édition 2026 de son Panorama de l'Audio Digital, offrant une vue d'ensemble de l'écosystème audio digital en France. Avec 46 millions d'auditeurs mensuels et 151 millions d'euros d'investissements en 2025, le secteur continue de croître. Le rapport inclut des données sur les investissements, l'audience et les annonceurs, et vise à aider les professionnels à optimiser leurs stratégies. Le document est disponible en téléchargement sur le site d'Alliance Digitale.

Publié le 13/10/2026

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