Veille AdTech & Retail Média

Actualités

La veille quotidienne du marché publicitaire digital : plateformes, technologies, data, retail media,...

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OPENAI

Produit

ChatGPT introduit les Sponsored Agents pour une publicité IA-native

OpenAI a lancé un nouveau format publicitaire, les Sponsored Agents, permettant aux utilisateurs de dialoguer avec un agent sponsorisé par une marque. Ce format répond à la demande croissante de conversations naturelles et offre une personnalisation accrue grâce à une base de connaissances définie par la marque. En parallèle, ChatGPT a introduit une fonctionnalité de ciblage d'audience personnalisée pour améliorer la pertinence des publicités. Cependant, les éditeurs expriment des préoccupations concernant la baisse de trafic due à l'essor des canaux de recherche IA.

Publié le 29/09/2026

APPLE

Produit

Blocage de The Trade Desk sur Safari avec la mise à jour iOS 27

The Trade Desk ne peut plus diffuser d'annonces sur Safari pour les appareils Apple sous iOS 27. Cette mise à jour, sortie le 14 septembre, inclut le blocage de domaines facilitant le suivi intersites, touchant notamment adsrvr.org, le domaine principal de diffusion d'annonces de The Trade Desk. Apple enquête sur ce problème, mais aucune solution n'a encore été trouvée. Cette situation pourrait avoir des implications significatives pour l'accès de The Trade Desk à l'inventaire Safari.

Publié le 29/09/2026

AMAZON

Produit

Amazon Ads fusionne et renomme ses outils publicitaires lors de l'événement unBoxed

Amazon Ads a annoncé une refonte majeure de ses outils publicitaires lors de l'événement unBoxed à San Francisco. Le produit 'Amazon DSP' est désormais appelé DVA, et la console Amazon Ads est fusionnée avec Amazon DSP sous le nom 'The Amazon Ads Agent'. Ces changements visent à simplifier l'expérience utilisateur et à intégrer l'intelligence artificielle dans la gestion des campagnes publicitaires. Cette initiative répond aux demandes des annonceurs pour une utilisation plus intuitive des outils publicitaires d'Amazon.

Publié le 29/09/2026

DAILYMOTION

Corporate

Dailymotion Business intègre Ray pour optimiser ses offres publicitaires

Dailymotion Business a introduit Ray, une technologie visant à unifier ses quatre activités principales : Audience Path, Motion, Edge et Exchange. Ray analyse les interactions sociales, les contenus et les habitudes de visionnage pour améliorer le ciblage des audiences et la distribution des contenus. Cette intégration vise à renforcer la capacité des marques et éditeurs à optimiser leurs campagnes et monétiser leurs contenus.

Publié le 29/09/2026

GOOGLE

Produit

Google intègre Waze aux campagnes Performance Max pour objectifs en magasin en France

Google a ouvert l'inventaire publicitaire de Waze aux campagnes Performance Max en France, ciblant les objectifs en magasin. Les établissements peuvent apparaître comme repères sponsorisés sur la carte, influençant les conducteurs à proximité. Cette intégration utilise les contenus publicitaires existants des annonceurs et optimise les visites et ventes en magasin.

Publié le 29/09/2026

OPTI DIGITAL

Thought leadership

Chronique Opti Digital : Quand le trafic devient moins prévisible, transformer chaque session en opportunité de revenus.

Alors que l’IA transforme la manière dont les audiences découvrent les contenus, les éditeurs doivent aller au-delà du simple volume de trafic et se concentrer sur la création d’opportunités de monétisation plus durables à partir de chaque session.

Publié le 28/09/2026

MCDONALD'S

Corporate

McDonald's teste l'affichage publicitaire dans 450 restaurants américains

McDonald's expérimente la diffusion de publicités pour d'autres marques dans 450 de ses restaurants aux États-Unis. Ce test utilise les écrans de menus et les bornes de commande pour afficher des publicités après la commande. L'objectif est de transformer ces interactions en une nouvelle source de revenus, avec une ambition de générer un milliard de dollars pour son réseau publicitaire. Le succès de ce pilote dépendra de la capacité à démontrer l'efficacité et l'impact des publicités sur les clients.

Publié le 28/09/2026

ADFORM

Partenariat

Adform intègre l'inventaire publicitaire de Netflix sur son DSP dès fin 2026

Adform a annoncé l'intégration de l'inventaire publicitaire de Netflix sur son DSP, débutant en Allemagne au quatrième trimestre 2026. Cette initiative permettra aux annonceurs d'inclure Netflix dans leurs campagnes CTV. L'accord reflète l'ouverture progressive de Netflix aux achats programmatiques, déjà disponibles via d'autres plateformes. Aucune date n'est encore précisée pour la France.

Publié le 28/09/2026

OPTI DIGITAL

Événement

Derniers jours pour s’inscrire au webinar Opti Digital sur les insights et l’IA

Plus que quelques jours avant le webinar Opti Digital « Diagnostiquez avant d’optimiser : exploiter les insights et l’IA pour développer les revenus des éditeurs », qui aura lieu le mardi 29 septembre à 16h00 CEST.

Publié le 27/09/2026

NETFLIX

Corporate

Netflix étendra son offre publicitaire à 9 nouveaux pays européens dès mars 2027

Netflix annonce l'expansion de son offre publicitaire à 9 nouveaux pays européens à partir du 1er mars 2027. Cette extension inclut l'Autriche, la Belgique, le Danemark, l'Irlande, la Norvège, les Pays-Bas, la Pologne, la Suède et la Suisse, touchant un potentiel de 113 millions de personnes. Lors de son événement 'Upfront' au Royaume-Uni, Netflix a également révélé que son offre publicitaire atteint 14 millions de téléspectateurs britanniques. De plus, Netflix prévoit d'améliorer sa plateforme publicitaire avec de nouvelles options de ciblage démographique.

Publié le 27/09/2026

VIDEORUNRUN

Thought leadership

CTV : entre l'attention et la performance, le chaînon manquant est créatif par VideoRunRun

Les adservers CTV savent désormais mesurer si une publicité a été vue, et de mieux en mieux ce qu'elle a produit. Entre les deux, un angle mort persiste : l'intention. Pour Aurélie Touboul, CRO de VideoRunRun, ce maillon ne relève pas du média mais de la création, et il est temps de le mesurer.

Publié le 24/09/2026

TIKTOK

Événement

TikTok lance un programme d'incubation pour la sécurité en ligne avec Station F

TikTok annonce un programme d'incubation en partenariat avec Station F, ciblant la sécurité en ligne. Ce programme, nommé 'TikTok Online Safety Innovation Program', accueillera une dizaine de startups pendant six mois à Paris. Les candidatures sont ouvertes jusqu'au 26 octobre, et la première promotion débutera fin 2023 ou début 2024. Cette initiative vise à renforcer la sécurité numérique et à améliorer l'image de TikTok face aux critiques sur son impact social.

Publié le 24/09/2026

GOOGLE

Produit

Google élargit la bêta d'AI Brief à sept langues, dont le français

Google a annoncé l'extension de la bêta fermée d'AI Brief à sept langues supplémentaires, incluant le français. Cette fonctionnalité permet aux annonceurs de personnaliser AI Max en décrivant leur activité et leurs messages clés. Par ailleurs, un nouveau rapport dans Google Ads sera lancé, détaillant les termes de recherche et les contenus publicitaires associés. Les détails sur la disponibilité de ce rapport seront communiqués d'ici la fin de l'année.

Publié le 24/09/2026

EQUATIV

Partenariat

Equativ rejoint le programme de partenaires technologiques de ChatGPT Ads

Equativ s'intègre au programme de partenaires technologiques de ChatGPT Ads, ciblant annonceurs et agences. L'entreprise utilise son expertise en publicité contextuelle pour optimiser le ciblage et les formats. Equativ Ad Studio, un outil propriétaire, soutient les campagnes en recommandant des stratégies adaptées. BNP Paribas et Hello bank! ont testé ce dispositif, qui est déployé sur plusieurs marchés internationaux.

Publié le 23/09/2026

SCOPE3

Corporate

Scope3 devient Apostra et se concentre sur l'automatisation des deals médias

Scope3 change de nom pour devenir Apostra et se recentre sur la mise en relation automatisée des agents IA des acheteurs et des vendeurs médias. La plateforme permet de confronter un brief aux offres des médias via le protocole AdCP. Apostra propose un modèle économique sans commission sur les dépenses médias, mais avec des frais basés sur des unités d'intelligence. Ce repositionnement intervient après un ralentissement de la croissance de l'activité de mesure carbone.

Publié le 23/09/2026

YOUTUBE

Événement

YouTube élargit ses outils pour créateurs et utilisateurs d'ici 2026

YouTube a annoncé l'expansion de son programme d'affiliation YouTube Shopping à 35 pays d'ici fin 2026, intégrant de nouveaux partenaires comme Amazon. Les créateurs bénéficieront d'outils améliorés pour gérer leur identité et interagir avec les marques. De nouvelles fonctionnalités enrichissent l'expérience utilisateur, incluant des duels en direct et des recommandations personnalisées. Ces initiatives visent à renforcer l'engagement des créateurs et des utilisateurs sur la plateforme.

Publié le 23/09/2026

MAGNITE

Produit

Magnite étend les capacités omnicanales de sa solution IA pour l'achat média

Magnite a annoncé l'extension des capacités de Magnite Orchestration, sa solution de coordination pour les workflows d'achat média pilotés par l'IA. Cette extension inclut l'intégration d'inventaires premium sur divers canaux tels que la télévision linéaire, le streaming TV et l'audio numérique. Les agents IA facilitent l'accès et l'optimisation des inventaires, avec des partenaires comme DIRECTV Advertising et iHeartMedia. Cette initiative vise à transformer la manière dont les médias sont achetés et consommés.

Publié le 23/09/2026

IAB TECH LAB

People

Sonia Carreno nommée future CEO de IAB Europe, succédant à Townsend Feehan

IAB Europe a annoncé la nomination de Sonia Carreno, actuelle présidente de IAB Canada, comme future CEO, succédant à Townsend Feehan. Cette transition, prévue pour le prochain trimestre, intervient alors que l'industrie publicitaire numérique traverse une période de transformation rapide. Sous la direction de Feehan, IAB Europe a connu une croissance significative et a élargi son offre, notamment avec le Transparency & Consent Framework. Carreno apportera son expérience internationale et son expertise pour renforcer les connexions au sein du réseau européen.

Publié le 23/09/2026

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