Veille AdTech & Retail Média

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La veille quotidienne du marché publicitaire digital : plateformes, technologies, data, retail media,...

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GOOGLE

Data

Impact de Google AI Overviews : baisse de 20,8% des visites des sites d'information en septembre 2026

Le classement ACPM de septembre 2026 révèle une baisse significative des visites des sites d'information, avec un recul de 20,8% par rapport à l'année précédente. Cette diminution est attribuée à l'impact de Google AI Overviews, qui réduit le trafic vers les sites en répondant directement aux requêtes des utilisateurs. Les applications, moins dépendantes des moteurs de recherche, enregistrent une baisse moindre de 9,4%. Certaines marques comme Nice-Matin et La Nouvelle République parviennent à progresser grâce à des changements de périmètre ou à une audience accrue sur leurs applications.

Publié le 07/10/2026

TIKTOK

Produit

TikTok dévoile des solutions publicitaires IA et automatisation à l'Advertising Week 2026

TikTok a présenté de nouvelles solutions publicitaires basées sur l'intelligence artificielle et l'automatisation lors de l'Advertising Week New York 2026. Ces solutions visent à accompagner les annonceurs tout au long du parcours client, de la découverte à l'action. Une étude de Public First révèle que TikTok a généré 31 milliards d'euros de valeur économique dans l'UE en 2025. TikTok introduit également des expériences de commerce agentique et un protocole pour automatiser les campagnes publicitaires.

Publié le 07/10/2026

PARAMOUNT

Acquisition

Paramount Skydance finalise l'acquisition de Warner Bros Discovery pour 110 milliards de dollars

Paramount Skydance a finalisé l'acquisition de Warner Bros Discovery, formant une nouvelle entité sous le nom de Skydance. Cette opération, d'un montant de 110 milliards de dollars, inclut la radiation des titres WBD du Nasdaq. Le groupe fusionné ambitionne de rivaliser avec les géants du streaming, intégrant des actifs majeurs comme HBO Max et les franchises Harry Potter. L'opération suscite des inquiétudes financières et sociales, notamment en raison de la dette élevée et des économies prévues.

Publié le 07/10/2026

EQUATIV

Partenariat

Equativ intègre les technologies de DoubleVerify dans son SSP

Equativ a intégré les technologies de DoubleVerify dans sa plateforme SSP, permettant aux acheteurs de publicités de sélectionner les impressions selon des critères précis. Cette intégration inclut un filtrage pre-bid et le produit Universal Attention pour améliorer la pertinence des inventaires. L'objectif est de simplifier l'activation des campagnes en limitant les impressions peu pertinentes. Aucun chiffre sur les gains de performance attendus n'est fourni.

Publié le 07/10/2026

VIDEORUNRUN

Événement

VideoRunRun publie le premier livre blanc dédié à l'impact de la Creative Intelligence en vidéo

VideoRunRun a publié un livre blanc sur la Creative Intelligence appliquée au placement vidéo. Le document met en lumière l'importance de l'alignement entre la création et le contexte de diffusion pour optimiser la performance des publicités vidéo. Il souligne que l'optimisation de l'inventaire sans tenir compte de la création peut entraîner une perte de performance significative. Le livre blanc propose une méthodologie Pre-Flight/Post-Flight pour améliorer l'efficacité des campagnes.

Publié le 06/10/2026

LOCALA

Produit

Locala lance CTV Planner pour optimiser les investissements publicitaires en TV connectée

Locala annonce le lancement de CTV Planner, une solution pour planifier les investissements en TV connectée selon les objectifs de campagne. Cette initiative intervient dans un contexte de fragmentation accrue des audiences et des plateformes. CTV Planner permet d'adapter les stratégies en fonction des réalités de chaque marché, en intégrant CTV et vidéo en ligne. L'outil vise à réduire le gaspillage dû à des données inexactes, estimé à 40% des investissements en CTV.

Publié le 06/10/2026

PUBX

Corporate

PubX acquiert Compliant pour renforcer la qualité et la transparence des médias

PubX, startup britannique spécialisée en AdTech, a annoncé l'acquisition de Compliant, une entreprise axée sur la qualité et la gouvernance des médias. Cette acquisition vise à intégrer des signaux d'intégrité des données et des métriques de transparence dans la plateforme de PubX. Parallèlement, PubX a levé 5 millions de dollars pour son expansion aux États-Unis et le développement de son activité côté demande. Cette stratégie pourrait renforcer la confiance des marques dans l'utilisation des agents autonomes pour la gestion de leurs budgets médias.

Publié le 06/10/2026

TIKTOK

Produit

TikTok lance Shopping Assistant et Buy Direct pour renforcer le commerce intégré

TikTok a annoncé lors de l'Advertising Week New York 2026 le lancement de Shopping Assistant et Buy Direct, deux outils visant à intégrer davantage le commerce dans l'application. Shopping Assistant utilise l'IA pour accompagner les utilisateurs dans leur parcours d'achat, tandis que Buy Direct permet d'acheter directement depuis TikTok. Cette stratégie vise à garder les utilisateurs sur la plateforme et à concurrencer d'autres acteurs du social commerce.

Publié le 06/10/2026

Produit

AudienceProject étend son intégration avec Pinterest à sept nouveaux marchés européens

AudienceProject a élargi son intégration directe avec Pinterest à sept nouveaux marchés européens, y compris la France. Cette expansion suit un lancement initial au Royaume-Uni et en Allemagne. La solution permet d'analyser l'audience des campagnes Pinterest avec d'autres canaux. L'objectif est d'évaluer la contribution de Pinterest à la couverture globale des campagnes.

Publié le 06/10/2026

SOUNDCAST

Partenariat

E.Leclerc et SoundCast lancent une offre audio in-store en Île-de-France

E.Leclerc déploie une offre audio in-store dans 33 hypermarchés de la SCADIF en Île-de-France. Rupella Media fournit l'inventaire publicitaire, tandis que SoundCast propose une plateforme de commercialisation. Les annonceurs peuvent cibler les magasins et les jours de diffusion pour des campagnes spécifiques. Cette initiative vise à intégrer l'audio digital dans l'expérience d'achat en magasin.

Publié le 06/10/2026

IAS

Produit

Integral Ad Science s'intègre à ChatGPT pour évaluer la sécurité et l'adéquation des publicités

Integral Ad Science a annoncé une intégration avec ChatGPT pour mesurer la sécurité et l'adéquation des publicités. Cette initiative vise à adapter la vérification publicitaire à des contenus générés dynamiquement. Les annonceurs participants recevront des rapports basés sur la taxonomie IAS. Le test est actuellement limité à un groupe restreint aux États-Unis, avec un déploiement plus large prévu.

Publié le 06/10/2026

OPENWEB

Corporate

Nomination d'un administrateur judiciaire pour OpenWeb par le tribunal de Tel-Aviv

Le tribunal de Tel-Aviv a désigné un administrateur judiciaire temporaire pour OpenWeb, suite à la demande de Mars Growth Capital. Cette décision vise à récupérer une dette de 20 millions de dollars. OpenWeb, anciennement Spot.IM, avait atteint une valorisation de 1,5 milliard de dollars en 2022. L'entreprise fait face à des difficultés financières, avec un chiffre d'affaires inférieur aux prévisions et une perte d'EBITDA significative.

Publié le 06/10/2026

BASIC-FIT

Corporate

Basic-Fit internalise la gestion de sa régie publicitaire en France

Basic-Fit a décidé d'internaliser la gestion de sa régie publicitaire en France, auparavant confiée à un partenaire externe. Cette réorganisation vise à renforcer la proximité avec les annonceurs et agences, et à améliorer la réactivité dans la création de dispositifs publicitaires. Agathe Le Dimna est désormais en charge de cette activité, avec l'objectif de proposer des campagnes plus intégrées et créatives. Cette démarche permet à Basic-Fit de mieux aligner ses offres publicitaires avec l'expérience de ses adhérents.

Publié le 06/10/2026

ZETA GLOBAL

Acquisition

Zeta Global acquiert Senso pour renforcer son infrastructure AI intelligente

Zeta Global a annoncé l'acquisition de Senso, une entreprise soutenue par Y Combinator spécialisée dans l'ingénierie AI. Cette acquisition vise à intégrer davantage de technologies et de talents en ingénierie AI pour améliorer l'offre de Zeta en matière de Generative Engine Optimization. Senso contribuera à renforcer la connectivité de Zeta avec les modèles AI de pointe et à optimiser la découverte des marques par les clients. L'intégration de Senso permettra également de lier les réponses générées par AI à l'intelligence client et aux résultats commerciaux mesurables.

Publié le 05/10/2026

Partenariat

M6+ et Carrefour lancent une collection dédiée au 'Mois Monopoly'

M6 Unlimited, la régie publicitaire du Groupe M6, a lancé une collection inédite sur M6+ en partenariat avec Carrefour pour le 'Mois Monopoly'. Cette initiative, développée avec Arena Media et Havas Play, propose une page dédiée à l'univers familial. Le format publicitaire HACK6 est utilisé pour intégrer Carrefour dans l'expérience utilisateur. L'opération est amplifiée sur les réseaux sociaux et via des relais éditoriaux sur M6+.

Publié le 05/10/2026

OPENAI

Produit

OpenAI dévoile de nouveaux outils pour ChatGPT Ads et teste un format publicitaire visuel

OpenAI a annoncé des avancées dans ChatGPT Ads, incluant de nouveaux outils de mesure et un format publicitaire inédit. L'entreprise mène des expérimentations géolocalisées pour évaluer l'impact commercial de ces innovations. Un test aux États-Unis introduira un format visuel distinct pendant la génération d'images. OpenAI collabore avec DoubleVerify et Integral Ad Science pour évaluer la pertinence des contenus publicitaires dans un environnement contrôlé.

Publié le 05/10/2026

NIELSEN

Produit

DoubleVerify lance la mesure d'attribution pour les publicités sur ChatGPT

DoubleVerify a annoncé le lancement d'une fonctionnalité de mesure d'attribution pour les publicités sur ChatGPT, permettant aux annonceurs d'intégrer ces publicités dans leur parcours client global. Cette initiative vise à évaluer l'impact des publicités ChatGPT sur les objectifs d'acquisition et les performances des campagnes. En parallèle, DoubleVerify et OpenAI développent un pilote d'évaluation de la pertinence des marques pour garantir des placements publicitaires adaptés.

Publié le 05/10/2026

GOOGLE

Corporate

Google et DOJ déposent des propositions de sanctions dans l'affaire antitrust AdTech

Google et le Département de la Justice (DOJ) ont soumis leurs propositions de sanctions dans le cadre de l'affaire antitrust AdTech. Les deux parties n'ont pas réussi à s'accorder sur un document commun, laissant à la juge Brinkema le soin de trancher. Les désaccords portent notamment sur la nomination du contrôleur de conformité et le calendrier de mise en œuvre des mesures. Une fois les sanctions finalisées, un délai de 60 jours précédera leur entrée en vigueur.

Publié le 05/10/2026

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