La CTV entre dans une nouvelle phase : pilotée par la performance et non plus seulement par la portée. Avec son approche basée sur le Creative Intelligence Layer, Videorunrun fait de la création un levier d’optimisation en temps réel, capable de relier chaque impression à un résultat business mesurable.
Locala introduit Planning Agents, une solution d'IA conçue pour transformer les insights en activations média concrètes. Cette innovation s'inscrit dans un environnement omnicanal et multilocal, permettant une analyse fine des audiences et un ciblage intelligent. Grâce au protocole AdCP, les échanges dans l'écosystème adtech sont standardisés, facilitant une stratégie média plus interconnectée. Les Planning Agents visent à augmenter les capacités humaines, non à les remplacer.
Netflix a annoncé le lancement de Playground, une application de jeux dédiée aux enfants de moins de 8 ans. Ce service, inclus dans les abonnements existants sans frais supplémentaires, propose des jeux basés sur des propriétés intellectuelles reconnues. L'absence de publicité et la possibilité de jouer hors ligne sont des éléments différenciants. Ce lancement s'inscrit dans une refonte stratégique plus large de Netflix sur le marché du jeu vidéo.
Pour Aurélie Touboul, CRO chez VideoRunRun, le constat est sans ambiguïté : « La CTV avance très vite sur la structuration du pilotage média et algorithmique mais aujourd’hui encore, la création est trop souvent traitée comme un asset qui s’adapte, pas comme une variable de performance. »
OpenAI a annoncé l'acquisition de TBPN, un talk-show technologique influent. Cette initiative vise à améliorer les échanges mondiaux autour de l'intelligence artificielle. TBPN, reconnu pour son indépendance éditoriale, continuera à gérer sa programmation. L'intégration de TBPN s'inscrit dans la stratégie d'OpenAI pour promouvoir une compréhension globale de l'impact de l'IA.
OpenAI a lancé des publicités sur ChatGPT pour les utilisateurs gratuits aux États-Unis, générant plus de 100 millions de dollars de revenus annualisés. Pour développer des formats publicitaires interactifs, l'entreprise s'associe à Smartly, une plateforme d'automatisation publicitaire. Cette initiative marque une évolution vers des annonces plus engageantes, tout en soulevant des questions sur la confidentialité des utilisateurs.
Azerion a annoncé l'intégration de Personas, un outil d'intelligence d'audience alimenté par l'IA, à sa plateforme de gestion de données. Cette technologie analyse un milliard de signaux comportementaux en temps réel pour créer des profils d'audience dynamiques. Elle remplace les méthodes traditionnelles de ciblage statique, permettant une compréhension plus précise des consommateurs. Cela facilite des décisions de campagne plus rapides et pertinentes, tout en respectant la vie privée.
Taboola annonce l'expansion internationale de DeeperDive, son moteur de réponses basé sur l'IA générative, désormais disponible en plusieurs langues, dont le français. Utilisé par des éditeurs tels que El Nacional et Ynet, DeeperDive atteint près de 7 millions d'utilisateurs actifs par mois. Cette expansion permet aux éditeurs de mieux comprendre les intérêts de leur audience grâce à un tableau de bord interactif. L'initiative vise à renforcer l'engagement des lecteurs et à offrir de nouvelles opportunités publicitaires.
DV a introduit une nouvelle solution, Authentic Streaming TV™, pour surmonter les défis de transparence des contenus en streaming TV. Cette solution inclut un tableau de bord de découverte de contenu, utilisant les données d'IMDb, pour aider les planificateurs médias à mieux cibler leurs publicités. Cela permet une meilleure négociation lors des Upfronts et des évaluations de deals PMP. Spectrum Reach® est le premier partenaire à offrir une transparence au niveau des émissions pour les rapports post-enchères.
ZBO Media introduit LLM RADAR, un outil d'audit stratégique visant à analyser la perception des marques par l'IA. Ce lancement intervient dans un contexte où les LLM influencent les recommandations et préférences des consommateurs. LLM RADAR se distingue par une méthodologie de questionnement stratégique et une boucle d'activation pour optimiser les signaux média. L'impact attendu est une amélioration de la recommandation des marques dans les IA.
PubMatic et Amnet ont lancé la première campagne publicitaire agentique en France pour INTERBEV. Cette initiative utilise AgenticOS, un système d'exploitation alimenté par l'IA, pour simplifier et accélérer la configuration des campagnes. L'approche réduit le temps de configuration de 80 %, facilitant l'accès à des impressions premium sur divers supports. Cette avancée marque une étape clé dans l'automatisation des campagnes publicitaires.
Publicis Groupe annonce l'acquisition de l'agence 160over90 pour créer une plateforme mondiale dédiée au sport et à la culture. Cette initiative s'inscrit dans une stratégie visant à unifier le marché fragmenté du marketing sportif. L'intégration de 160over90 permettra de combiner data, influence et expériences de marque pour des résultats mesurables. Cette opération renforce la position de Publicis dans un secteur en pleine expansion.
Dans un environnement VUCA marqué par l’IA, la fin des cookies et la complexité des stacks, les éditeurs doivent repenser leur monétisation : moins d’empilement technologique, plus d’agilité, une mesure centrée sur la valeur et une approche systémique pour construire des revenus réellement résilients.
Une marque beauté DTC structure ses performances YouTube en s’appuyant sur l’intelligence créative de VideoRunRun : analyse des signaux, production optimisée et itération continue permettent de réduire le CPA de 33 % tout en transformant YouTube Social en canal d’acquisition fiable et scalable.
Valiuz a annoncé son adhésion à IAB Europe, poursuivant ainsi son engagement après IAB France et IAB Italia. Cette initiative vise à harmoniser les indicateurs clés de performance du Retail Media à l'échelle européenne et à influencer le cadre réglementaire via le comité de politique et les groupes de travail DSA. L'objectif est de promouvoir une utilisation éthique des données transactionnelles et d'encourager l'innovation omnicanale.
OpenAI a lancé discrètement une page dédiée à un 'Shopping Assistant', accessible à certains utilisateurs. Ce développement marque un changement stratégique vers la découverte de produits, remplaçant les filtres traditionnels par des intentions de recherche. L'objectif est de devenir une couche de recherche essentielle avant l'achat, en se concentrant sur la recommandation plutôt que sur le paiement.
Smart Retail introduit une approche d'ultra-personnalisation pour enrichir l'expérience d'achat des clients. En utilisant des algorithmes propriétaires, l'entreprise personnalise les recommandations de produits, les coupons de réduction et les activations locales. Cette stratégie vise à améliorer la satisfaction client, augmenter la fréquence d'achat et renforcer la fidélité à long terme.
SoftwareReviews a comparé Akeneo Product Cloud et Salsify, révélant qu'Akeneo surpasse Salsify en termes de performance globale et de relation client. Akeneo a obtenu un score composite de 7,7 contre 7,0 pour Salsify, avec une forte recommandation des utilisateurs. Les capacités du fournisseur et l'empreinte émotionnelle favorisent également Akeneo, soulignant son avantage dans la gestion de l'information produit.
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