Veille AdTech & Retail Média

Actualités

La veille quotidienne du marché publicitaire digital : plateformes, technologies, data, retail media,...

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VIDEORUNRUN

Thought leadership

YouTube est une télé. Et la plupart des marques y diffusent encore la mauvaise vidéo

Ted Sarandos de Netflix affirme que YouTube est désormais un concurrent direct de la télévision, avec 55 % de son audience sur téléviseur. En France, YouTube s'intègre dans les plans des annonceurs, et France Télévisions y commercialise ses programmes. L'optimisation des vidéos pour YouTube est cruciale, car la performance dépend de la qualité créative, pas seulement des paramètres média. VideoRunRun démontre que l'optimisation créative peut transformer l'attention en intention, avec des résultats significatifs.

Publié le 29/10/2026

TABOOLA

Cas client

Taboola s'associe à Motorola pour intégrer DeeperDive sur les smartphones moto g

Taboola a annoncé un partenariat avec Motorola pour intégrer son moteur de réponse DeeperDive sur certains smartphones moto g. Cette intégration, une première dans l'industrie, permettra aux utilisateurs d'accéder à DeeperDive directement depuis l'écran de verrouillage. Le service utilise l'IA générative et le contenu de qualité des éditeurs pour fournir des réponses pertinentes. Le déploiement est prévu en plusieurs phases à partir de 2026 dans divers marchés mondiaux.

Publié le 28/10/2026

SHOWROOM MEDIA

People

Tony Nguyen nommé Head of Sales Agencies chez Showroom Media

Tony Nguyen rejoint Showroom Media en tant que Head of Sales Agencies. Showroom Media, acteur du retail media, se concentre sur la data retail dans la mode et la beauté. L'objectif est de renforcer le positionnement de l'entreprise en collaborant avec les agences pour connecter les marques à leurs audiences. Cette nomination s'inscrit dans une stratégie visant à exploiter la puissance de showroomprive.com et beauteprivee.fr.

Publié le 27/10/2026

AUDIENCEPROJECT

Partenariat

AudienceProject et xpln.ai lancent la couverture attentive dédupliquée

AudienceProject et xpln.ai collaborent pour introduire le deduplicated attentive reach, un indicateur mesurant l'attention réelle portée aux publicités. Ce nouvel outil combine la mesure de la couverture dédupliquée d'AudienceProject et l'analyse de l'attention de xpln.ai. Il vise à améliorer la compréhension des performances des campagnes publicitaires sur neuf marchés européens. Cette initiative pourrait influencer la planification des investissements cross-médias des annonceurs.

Publié le 27/10/2026

INSTAGRAM

Produit

Instagram lance une application TV pour concurrencer YouTube et TikTok

Instagram, filiale de Meta, a lancé une application gratuite sur Apple TV permettant de visionner des Reels, vidéos longues et émissions en direct. Ce déploiement s'inscrit dans une stratégie de présence sur les téléviseurs, après des lancements sur iPad et Amazon Fire TV. L'application regroupe les contenus en chaînes thématiques et vise à séduire créateurs et annonceurs. Meta cherche à comprendre les préférences du public TV avant d'élargir son offre.

Publié le 27/10/2026

REWORLD

Acquisition

Unify Group acquiert Option Finance, un groupe média BtoB spécialisé

Unify Group a annoncé l'acquisition d'Option Finance, un groupe média BtoB dédié aux professionnels de la finance, du droit des affaires, de la gestion d'actifs et de l'assurance. Cette opération, validée par le tribunal des Activités Économiques de Paris, inclut les actifs médias et événementiels d'Option Finance. Créé en 1988, Option Finance génère plus de 4 millions d'euros de chiffre d'affaires. Cette acquisition renforce la position d'Unify Group dans le secteur des médias spécialisés.

Publié le 27/10/2026

ANTHROPIC

Data

Anthropic augmente ses dépenses publicitaires pour soutenir la croissance de Claude

Anthropic a considérablement augmenté ses dépenses publicitaires, passant de 33 millions de dollars en 2024 à 147 millions l'année dernière, pour soutenir le lancement de nouveaux produits comme Claude Code et Opus 4.5. Cette stratégie a contribué à une croissance significative des revenus, atteignant 16,3 milliards de dollars au premier semestre 2026. La société mise sur une image de marque forte pour se différencier dans un marché de l'IA compétitif, tout en évitant d'intégrer des publicités dans Claude. Cette approche vise à maximiser les revenus provenant des clients professionnels.

Publié le 27/10/2026

OPTI DIGITAL

Cas client

RealGM augmente ses revenus programmatiques de 27 % grâce à Opti Digital

RealGM, plateforme média sportive américaine, a accru ses revenus programmatiques de 27 % en utilisant Ad Experience Hub d'Opti Digital. Cette solution a permis de monétiser davantage l'inventaire existant tout en préservant l'expérience utilisateur. Le déploiement progressif a été réalisé à l'approche d'une période de fort trafic, optimisant ainsi la stratégie de monétisation de RealGM. L'approche itérative a assuré une intégration fluide et efficace des nouveaux formats publicitaires.

Publié le 26/10/2026

Meta prévoit de lever 35 milliards de dollars pour développer son IA

Meta envisage de lever 35 milliards de dollars via une augmentation de capital pour financer le développement de son intelligence artificielle. Cette initiative marque la première augmentation de capital depuis l'introduction en Bourse du groupe en 2012. Un programme supplémentaire d'émission d'actions, pouvant atteindre 60 milliards de dollars, est également prévu. Les fabricants de puces Nvidia, AMD et Broadcom ont exprimé leur intérêt pour l'acquisition d'une partie de ces actions.

Publié le 26/10/2026

STAGWELL

Acquisition

Stagwell acquiert Freestar pour renforcer sa stratégie de monétisation des éditeurs

Stagwell a annoncé l'acquisition de Freestar, un réseau de monétisation des éditeurs, afin de renforcer sa stratégie de médias et de données. Cette acquisition permet à Stagwell d'accéder directement à l'inventaire et aux données de plus de 1 000 éditeurs, facilitant ainsi l'entraînement de son système d'exploitation agentique, The Media Machine. Freestar continuera à fonctionner de manière autonome, conservant son équipe et ses partenariats existants. Cette opération s'inscrit dans la mission de Stagwell de soutenir les annonceurs tout en augmentant les budgets médias pour les organisations de presse.

Publié le 26/10/2026

BRUT

Corporate

Brut. lance Brut. Brasil pour cibler la jeunesse connectée du Brésil

Brut. a lancé Brut. Brasil, ciblant la jeunesse brésilienne avec une rédaction à São Paulo et Rio de Janeiro. Le média publiera en portugais sur Meta, YouTube et TikTok, couvrant divers sujets comme la société et la politique. Le Brésil, avec 185 millions d'internautes et un marché publicitaire en croissance, représente une opportunité stratégique pour Brut. Cette expansion s'inscrit dans la continuité de son modèle éditorial factuel et vérifié.

Publié le 26/10/2026

CRITEO

Partenariat

Criteo et flaconi étendent leur partenariat retail media à l'international

Criteo et flaconi ont renouvelé et élargi leur partenariat retail media pour trois ans, couvrant désormais tous les marchés de flaconi, y compris la France. Le partenariat inclut les solutions offsite C-Max de Criteo, permettant une gestion unifiée des activations onsite et offsite via la DSP de Criteo. Les investissements médias sur flaconi en Allemagne ont augmenté de plus de 50% en un an, surpassant largement la croissance du marché prévue. Ce renouvellement marque une étape clé pour l'expansion internationale de flaconi Media House.

Publié le 26/10/2026

DEKUPLE - DKPL

Corporate

Dékuple devient DKPL Purple pour renforcer son positionnement créatif et performant

L'agence Dékuple change de nom pour devenir DKPL Purple, affirmant son positionnement en tant que Creative & Growth Agency. Cette transformation est soutenue par une nouvelle gouvernance avec Sébastien Brocandel et Nicolas Bruchet à sa tête. L'agence met l'accent sur une 'Proof Culture' pour mesurer l'impact de ses dispositifs. Elle se distingue par sa capacité à allier créativité et performance, notamment face à la standardisation des contenus par l'IA.

Publié le 26/10/2026

WALMART

Produit

Walmart lance le Walmart Agent Gateway pour les agents d'IA générative

Walmart a introduit le Walmart Agent Gateway, un portail dédié aux agents d'intelligence artificielle générative pour effectuer des achats sur son site. Ce système remplace l'ancienne méthode via navigateur, jugée lente et sujette aux erreurs. Le portail permet une collaboration entre l'agent de l'utilisateur et l'IA de Walmart, avec des règles strictes pour encadrer les actions des agents. Le commerce agentique pourrait générer jusqu'à 5 000 milliards de dollars dans le monde d'ici 2030.

Publié le 25/10/2026

DAILYMOTION

Produit

Dailymotion dévoile sa stratégie B2B avec Ray, un OS agentique primé

Dailymotion a présenté sa nouvelle marque B2B, Dailymotion Business, intégrant quatre offres principales. Au cœur de cette stratégie se trouve Ray, un OS agentique visant à connecter créateurs, éditeurs et marques. Ray, primé aux European Video Awards, utilise des agents spécialisés pour cibler sans cookies. Le programme DayOne soutiendra des créateurs émergents avec un financement annuel de 2 millions d'euros.

Publié le 25/10/2026

TF1 PUB

Produit

TF1 Pub lance le format AdPause en programmatique sur TF1+ avec Thermomix

TF1 Pub a activé pour la première fois son format publicitaire AdPause en programmatique sur TF1+, en collaboration avec l'agence Heroiks pour Thermomix via The Trade Desk. Ce format, auparavant disponible uniquement en gré à gré, permet d'afficher des publicités lors de la mise en pause d'un contenu. L'ouverture au programmatique offre aux annonceurs des options de ciblage et d'optimisation accrues. Cette initiative s'inscrit dans la stratégie de TF1 Pub d'élargir l'accès à TF1+ et de s'adapter aux évolutions du marché publicitaire.

Publié le 25/10/2026

OPENAI

Data

OpenAI triple ses annonceurs mais pourrait manquer son objectif de revenus publicitaires

OpenAI a vu le nombre de ses annonceurs passer de 20 000 à 60 000 entre fin août et début octobre, selon New Street Research. Malgré cette croissance, l'entreprise pourrait ne pas atteindre son objectif de 2,4 milliards de dollars de revenus publicitaires pour 2026. Pour attirer plus d'annonceurs, OpenAI a assoupli ses conditions d'accès et enrichi ses options de ciblage. Ces mesures visent à encourager des investissements publicitaires plus réguliers.

Publié le 23/10/2026

NETFLIX

Partenariat

Netflix et The Trade Desk : intégration renforcée pour le ciblage publicitaire

Netflix s'associe à The Trade Desk pour permettre aux annonceurs d'utiliser leurs données first-party et des données tierces sur la plateforme Kokai dès novembre. Cette intégration facilite l'application de stratégies d'audience existantes sur Netflix, tout en offrant l'accès à une vaste marketplace de données. Cette initiative s'inscrit dans l'évolution de l'offre publicitaire de Netflix vers des stratégies médias omnicanales.

Publié le 22/10/2026

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