Veille AdTech

L'Actualité AdTech.

La veille quotidienne du marché publicitaire digital : plateformes, technologies, data, retail media,...

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TF1 PUB

Waze et TF1 lancent une expérience de navigation inspirée de Koh-Lanta

Waze et TF1 collaborent pour proposer 'L’Épreuve des Routes', une expérience de navigation liée à 'Koh-Lanta: All Stars'. Dès le 19 août, les utilisateurs peuvent personnaliser leur trajet avec la voix de Denis Brogniart et des avatars tribaux. Cette initiative coïncide avec un pic d'utilisation de l'application pendant les retours de vacances. L'opération bénéficie d'une large visibilité sur les médias du groupe TF1.

Publié le 23/08/2026

OPENAI

Lancement de ChatGPT Ads en France : premiers enseignements des tests européens

ChatGPT Ads sera lancé en France le 24 août 2026, après des tests sur 30 marchés européens. Une étude de Promptwatch révèle que 32,4% des réponses de ChatGPT contenaient des publicités récemment. Les annonces apparaissent principalement dans des conversations sans mention explicite de marque. OpenAI propose des campagnes au CPM et CPC, avec un accès initial via des partenaires avant le libre-service.

Publié le 20/08/2026

YOUTUBE

YouTube modifie le calcul des vues pour tous les formats vidéo

YouTube a annoncé un changement global dans le calcul des vues, désormais comptabilisées dès le lancement de la lecture. Ce changement vise à unifier les critères de mesure pour les vidéos longues, les Shorts et les directs. Bien que cela puisse augmenter les volumes de vues affichés, les indicateurs d'engagement restent essentiels pour évaluer l'efficacité des campagnes. Cette évolution s'inscrit dans la stratégie de YouTube pour être perçu comme un support publicitaire télévisuel.

Publié le 20/08/2026

OPENAI

OpenAI déploie ChatGPT Ads dans 31 nouveaux marchés européens

OpenAI annonce l'expansion de ChatGPT Ads dans 31 marchés européens, incluant la France et l'Allemagne, dès le 24 août. Ce lancement marque six mois d'activité publicitaire pour OpenAI, passant d'une phase pilote à un déploiement mondial. Les annonceurs accèderont à ChatGPT Ads via des agences partenaires, avec une plateforme en libre-service à venir pour les petites entreprises. OpenAI assure que les publicités n'influencent pas les réponses de ChatGPT et que la confidentialité des utilisateurs est préservée.

Publié le 19/08/2026

NIELSEN

Nielsen améliore la précision de sa mesure vidéo avec de nouvelles données

Nielsen introduit des améliorations à son produit Big Data + Panel pour affiner la précision de sa mesure vidéo. L'entreprise vise à réduire les biais de mesure en intégrant de nouvelles données démographiques, notamment pour les audiences hispanophones. Elle améliore également la mesure du co-viewing grâce à des dispositifs portables. Ces changements répondent aux critiques sur l'utilisation des données de l'étude DASH de l'ARF, en promettant une actualisation plus rapide des données.

Publié le 19/08/2026

TIKTOK

Les soldes d'été 2026 : baisse des ventes et montée de TikTok Shop

Les soldes d'été 2026 ont enregistré une baisse de 5% des ventes en valeur par rapport à 2025, selon une étude de Joko. Malgré une participation stable des consommateurs, le budget moyen dépensé a diminué. TikTok Shop a fait une entrée remarquée dans le top 10 des enseignes high-tech, illustrant un changement dans les habitudes d'achat. La nouvelle fiscalité sur les petits colis importés a également impacté des plateformes comme Shein et Temu.

Publié le 19/08/2026

SPOTIFY

Spotify atteint 300 millions d'abonnés Premium et enregistre une marge brute record

Spotify a annoncé une croissance notable au deuxième trimestre 2026, avec 300 millions d'abonnés Premium, marquant une augmentation de 9% sur un an. Le chiffre d'affaires total s'élève à 4,8 milliards d'euros, en hausse de 14%, et la marge brute atteint un niveau record de 33,4%. La plateforme continue d'élargir ses offres avec des podcasts et livres audio, et a versé 11 milliards de dollars à l'industrie musicale en 2025. Ces résultats soulignent la position dominante de Spotify sur le marché du streaming.

Publié le 18/08/2026

EXTE

Exte ouvre un bureau à Hambourg pour développer son activité en Allemagne

Exte, fournisseur européen AdTech, inaugure un bureau à Hambourg pour renforcer sa présence en Allemagne. Nicolas Poppitz est nommé Managing Director DACH & CEE pour diriger cette expansion. Exte résulte de la fusion de Sun Media, Rich Audience et Adpone, combinant des technologies pour le marketing vidéo, programmatique et la monétisation d'inventaire. Cette initiative s'inscrit dans une stratégie de croissance internationale, visant à étendre les collaborations avec agences et éditeurs locaux.

Publié le 18/08/2026

APPLE

Le Bundeskartellamt valide les engagements d'Apple sur l'App Tracking Transparency

Le Bundeskartellamt a clôturé son enquête sur l'App Tracking Transparency d'Apple après validation des engagements du groupe. Ces engagements visent à rendre le processus de consentement plus neutre pour les utilisateurs, tout en maintenant le mécanisme existant. Apple harmonisera les fenêtres de consentement pour ses services et ceux des tiers, offrant plus de clarté aux utilisateurs. Ces changements, surveillés pendant sept ans, pourraient influencer d'autres régulateurs européens.

Publié le 18/08/2026

OPENAI

OpenAI introduit des publicités sur ChatGPT en Europe avec consentement utilisateur

OpenAI va lancer des publicités sur ChatGPT dans 31 marchés européens à partir du 24 août, en s'appuyant sur le consentement des utilisateurs pour le traitement des données personnelles. Cette approche diffère de celle de certaines plateformes qui utilisent l'intérêt légitime pour justifier le ciblage sans consentement préalable. Les utilisateurs pourront choisir entre des publicités personnalisées et contextuelles, avec des options de contrôle dans les paramètres de compte. Cette stratégie pourrait inciter certains utilisateurs à opter pour des abonnements payants pour éviter les publicités.

Publié le 18/08/2026

CRITEO

Criteo annonce ses résultats T2 2026 et renforce ses initiatives en IA et Retail Media

Criteo a publié ses résultats du deuxième trimestre 2026, marqués par des difficultés persistantes avec certains grands comptes Performance Media. L'entreprise a néanmoins progressé dans ses priorités stratégiques, notamment en Commerce Intelligence et IA. Connor McGogney a été nommé directeur financier, succédant à Sarah Glickman. Criteo a également élargi son partenariat avec OpenAI et lancé de nouvelles fonctionnalités Retail Media.

Publié le 18/08/2026

WPP

WPP confronté à des allégations de pratiques médiatiques inappropriées et de perte de clients

WPP fait face à une action collective en valeurs mobilières et à des allégations de pratiques médiatiques inappropriées. L'ancien dirigeant Richard Foster affirme avoir été licencié après avoir soulevé des préoccupations sur des opérations de rétrocommission. Des témoignages d'anciens cadres révèlent des problèmes internes et des pertes de clients majeures. WPP nie les accusations et prévoit de déposer une nouvelle requête en rejet.

Publié le 17/08/2026

NIELSEN

Nielsen prévoit d'acquérir DoubleVerify pour 2,15 milliards de dollars

Nielsen a annoncé son intention d'acquérir DoubleVerify, une entreprise de vérification publicitaire, pour 2,15 milliards de dollars. Cette acquisition, prévue pour le premier trimestre de l'année prochaine, soulève des questions sur l'indépendance de DoubleVerify une fois intégrée à Nielsen, une société de mesure d'audience. Karthik Rao, PDG de Nielsen, affirme que l'indépendance sera maintenue grâce à la transparence et l'absence de gestion d'inventaire média. L'intégration vise à simplifier le flux de travail publicitaire.

Publié le 13/08/2026

THE ECONOMIST

Le marché publicitaire britannique croît de 9,3 % malgré le déclin des médias traditionnels

Le marché publicitaire britannique a enregistré une croissance de 9,3 % au premier trimestre 2026, atteignant 11,7 milliards de livres sterling. Cependant, les médias régionaux et nationaux ont vu leurs revenus publicitaires diminuer de 5,9 %, soulignant un écart croissant avec les canaux publicitaires numériques. Cette tendance structurelle, observée également aux États-Unis, met en lumière le besoin pour les éditeurs de démontrer la valeur de leurs environnements éditoriaux. Les canaux offrant des performances mesurables, tels que la recherche et les médias sociaux, ont connu la plus forte croissance.

Publié le 13/08/2026

GOOGLE

Google Maps intègre des fonctions transactionnelles avec Ask Maps

Google Maps a annoncé le 6 août 2026 l'évolution de son service Ask Maps, qui permet désormais de commander des repas et de rechercher des hôtels. Cette mise à jour introduit des fonctions agentiques capables d'enchaîner plusieurs actions, comme la commande de plats ou la comparaison d'hôtels. Actuellement déployée aux États-Unis, cette fonctionnalité s'étend à six nouveaux marchés, mais reste en anglais en France. Les entreprises doivent adapter leurs données locales pour être intégrées dans ce nouveau système.

Publié le 13/08/2026

APPLOVIN

AppLovin élargit son offre publicitaire au-delà des jeux mobiles

AppLovin, historiquement centré sur la publicité pour jeux mobiles, s'étend vers des marques non liées au gaming. Cette diversification inclut des applications de consommation générale et des marques de taille moyenne. Le modèle publicitaire repose sur l'IA, simplifiant la configuration des campagnes pour les annonceurs. Malgré des résultats positifs, la transparence limitée et le scepticisme des acheteurs restent des défis. AppLovin vise à réduire la dépendance des annonceurs à Google et Meta.

Publié le 12/08/2026

PERPLEXITY

Perplexity bloque les annonces ciblant les agents d'IA suite à un rapport de Digiday

Perplexity a décidé de bloquer les publicités destinées aux agents d'IA après un rapport de Digiday sur le Time Magazine. Ce dernier avait commencé à diffuser des annonces à des bots pour monétiser le trafic croissant lié à l'IA. Les publicités apparaissent dans des versions Markdown lisibles par machine des articles de Time. Cette situation soulève des questions sur la neutralité des réponses fournies par les agents d'IA.

Publié le 12/08/2026

EXPERIAN

Audigent absorbé par Experian Marketing Services après 20 mois

Vingt mois après son acquisition par Experian, la marque Audigent est intégrée à Experian Marketing Services. Cette consolidation est présentée comme une stratégie de croissance, maintenant les capacités de curation d'Audigent comme élément clé. Cependant, l'impact sur le personnel reste incertain, et le rôle de la curation a évolué dans l'écosystème publicitaire. Cette absorption reflète une tendance où la curation devient une infrastructure plutôt qu'une catégorie distincte.

Publié le 11/08/2026

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