Veille AdTech & Retail Média

Actualités

La veille quotidienne du marché publicitaire digital : plateformes, technologies, data, retail media,...

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OPTI DIGITAL

Cas client

Autonoción atteint 11 € de Page RPM programmatique avec Opti Digital

Autonoción, média automobile en Espagne, a augmenté son Page RPM programmatique de 175 % pour atteindre 11 € grâce à Opti Digital. Cette collaboration a permis une diffusion publicitaire plus rapide et une optimisation continue, tout en maintenant une faible pression publicitaire. L'utilisation d'Ad Manager Hub et d'autres outils a contribué à ces résultats, améliorant l'expérience utilisateur et l'efficacité des opérations publicitaires.

Publié le 14/10/2026

VIDEORUNRUN

Thought leadership

Publicité vidéo : les 7 décisions que les CMO ne devraient plus prendre à l’intuition

Les dashboards média disent quelle vidéo a gagné. Ils ne disent pas pourquoi. VideoRunRun (VRR) publie un guide sur les 7 usages concrets de la Creative Intelligence pour les CMO, illustré par des cas Engie, Groupe SEB, Lunii et Les Furets.

Publié le 13/10/2026

ALLIANCE DIGITALE

Data

Alliance Digitale dévoile le Panorama 2026 de l'Audio Digital en France

Alliance Digitale a publié l'édition 2026 de son Panorama de l'Audio Digital, offrant une vue d'ensemble de l'écosystème audio digital en France. Avec 46 millions d'auditeurs mensuels et 151 millions d'euros d'investissements en 2025, le secteur continue de croître. Le rapport inclut des données sur les investissements, l'audience et les annonceurs, et vise à aider les professionnels à optimiser leurs stratégies. Le document est disponible en téléchargement sur le site d'Alliance Digitale.

Publié le 13/10/2026

YOUTUBE

Produit

YouTube lance son programme d'affiliation Shopping en France

YouTube a annoncé le lancement de son programme d'affiliation YouTube Shopping en France, accessible dès le 13 octobre aux créateurs éligibles et aux marchands partenaires. Ce programme permet aux créateurs de recommander des produits directement dans leurs contenus, facilitant ainsi l'achat en un clic. Plus de 1,3 million de créateurs sont déjà inscrits mondialement, et les ventes générées ont été multipliées par 13 entre 2024 et 2026. YouTube continue de développer des solutions pour renforcer les collaborations entre marques et créateurs.

Publié le 13/10/2026

CITYZ MEDIA

Produit

Channel Factory lance YouTube: Fit for TV Marketplace en France

Channel Factory introduit en France YouTube: Fit for TV Marketplace, une solution pour les acheteurs média visant à appliquer des standards TV aux inventaires YouTube. Cette initiative répond à la migration des audiences, notamment jeunes, de la télévision vers YouTube. La marketplace offre un environnement sécurisé et premium, aligné sur les standards de mesure TV. Les annonceurs peuvent ainsi étendre leurs stratégies au-delà de la TV traditionnelle.

Publié le 13/10/2026

Meta interdit l'accès publicitaire à ByteDance dans plusieurs pays

Meta a fermé ses plateformes publicitaires à ByteDance, la maison mère de TikTok, dans plusieurs pays depuis le 8 octobre. Cette décision concerne les États-Unis, le Canada, l'Égypte, l'Indonésie, le Japon, la Thaïlande et le Vietnam. Elle s'applique également aux campagnes de tiers avec des liens vers ByteDance. Cette mesure accentue la concurrence entre Meta et TikTok, obligeant les annonceurs à réorienter leurs campagnes.

Publié le 13/10/2026

DENTSU

Produit

Dentsu France dévoile dentsu.Forecast pour l'analyse du marché publicitaire

Dentsu France a lancé dentsu.Forecast, une plateforme dédiée à l'analyse du marché publicitaire français. Mise à jour trimestriellement, elle intègre des données sur les tendances d'investissement et les évolutions par média. L'outil utilise l'intelligence artificielle pour analyser de grands volumes de données. Il est conçu pour aider les annonceurs et médias dans leurs décisions stratégiques, bien que les sources de données et modalités d'accès ne soient pas précisées.

Publié le 13/10/2026

ARTE

Partenariat

Arte et RTVE signent un accord pour une plateforme de streaming en Espagne

Arte a conclu un accord de distribution avec RTVE, le service public espagnol, pour lancer une plateforme de streaming. Plus de 500 titres seront disponibles en espagnol ou en version originale sous-titrée à partir du 4 novembre. Cet accord marque une nouvelle étape dans l'expansion européenne d'Arte, visant à concurrencer les géants américains du streaming. Arte continue de renforcer sa présence en Europe avec des contenus multilingues.

Publié le 12/10/2026

AMAZON

Produit

Amazon Prime Video intégrera CFlight de Barb pour mesurer les audiences publicitaires

Amazon a annoncé l'intégration de CFlight, dispositif de mesure des audiences publicitaires de Barb, à Prime Video en 2027. Ce sera le premier service de streaming à rejoindre ce système, facilitant l'évaluation des campagnes entre TV linéaire et streaming. Cette initiative pourrait influencer Netflix et Disney+ à suivre, contrastant avec la stratégie de YouTube. Un point d'attention reste l'audit des impressions déclarées par Amazon.

Publié le 12/10/2026

TIKTOK

Produit

TikTok Ad Network s'étend aux États-Unis, son 48e marché

TikTok Ad Network, anciennement Pangle, s'étend aux États-Unis, devenant ainsi le 48e marché couvert par le réseau. Ce réseau publicitaire inclut environ 400 000 applications à l'échelle mondiale. Les annonceurs peuvent optimiser leurs campagnes entre TikTok et les applications partenaires grâce à des outils de mesure fournis par DoubleVerify et Integral Ad Science. Cette expansion permet à TikTok de diversifier ses sources de revenus au-delà de son propre inventaire.

Publié le 12/10/2026

RATECARD

Data

WARC prévoit une croissance publicitaire mondiale de 11,9 % en 2026 malgré les incertitudes

WARC anticipe une augmentation de 11,9 % du marché publicitaire mondial en 2026, atteignant 1 340 milliards de dollars. Cette croissance intervient malgré les tensions économiques et est soutenue par les investissements en intelligence artificielle et les grands événements mondiaux. Les réseaux sociaux devraient connaître la plus forte progression parmi les canaux publicitaires. Alphabet, Amazon et Meta capteraient une part significative des investissements publicitaires hors Chine.

Publié le 09/10/2026

WALMART

Partenariat

Walmart Connect élargit son offre publicitaire à des inventaires tiers

Walmart Connect, la régie publicitaire de Walmart, s'ouvre à des inventaires tiers, élargissant ainsi son audience et sa mesure en boucle fermée. Cette initiative inclut des partenariats avec Warner Bros. Discovery pour la télévision linéaire, Spotify pour l'audio et la vidéo, et un test avec Yahoo et Magnite pour la CTV. Cette expansion s'inscrit dans une stratégie de croissance, avec une augmentation de 43 % de l'activité publicitaire aux États-Unis au deuxième trimestre 2026.

Publié le 09/10/2026

MEDIAHUIS

Corporate

Mediahuis entre au capital de Kessel pour soutenir les nouveaux médias

Le groupe belge Mediahuis a investi dans Kessel, un studio français de créateurs de contenus, lors d'une levée de fonds. Cette opération vise à renforcer l'indépendance et l'innovation des créateurs de médias. Kessel pourra ainsi développer ses outils technologiques et commerciaux pour soutenir de nouvelles marques éditoriales. L'objectif est de favoriser l'émergence de médias indépendants et spécialisés.

Publié le 08/10/2026

PARAMOUNT

Acquisition

Paramount Skydance finalise l'acquisition de Warner Bros Discovery pour 110 milliards de dollars

Paramount Skydance a finalisé l'acquisition de Warner Bros Discovery, formant une nouvelle entité sous le nom de Skydance. Cette opération, d'un montant de 110 milliards de dollars, inclut la radiation des titres WBD du Nasdaq. Le groupe fusionné ambitionne de rivaliser avec les géants du streaming, intégrant des actifs majeurs comme HBO Max et les franchises Harry Potter. L'opération suscite des inquiétudes financières et sociales, notamment en raison de la dette élevée et des économies prévues.

Publié le 07/10/2026

EQUATIV

Partenariat

Equativ intègre les technologies de DoubleVerify dans son SSP

Equativ a intégré les technologies de DoubleVerify dans sa plateforme SSP, permettant aux acheteurs de publicités de sélectionner les impressions selon des critères précis. Cette intégration inclut un filtrage pre-bid et le produit Universal Attention pour améliorer la pertinence des inventaires. L'objectif est de simplifier l'activation des campagnes en limitant les impressions peu pertinentes. Aucun chiffre sur les gains de performance attendus n'est fourni.

Publié le 07/10/2026

GOOGLE

Data

Impact de Google AI Overviews : baisse de 20,8% des visites des sites d'information en septembre 2026

Le classement ACPM de septembre 2026 révèle une baisse significative des visites des sites d'information, avec un recul de 20,8% par rapport à l'année précédente. Cette diminution est attribuée à l'impact de Google AI Overviews, qui réduit le trafic vers les sites en répondant directement aux requêtes des utilisateurs. Les applications, moins dépendantes des moteurs de recherche, enregistrent une baisse moindre de 9,4%. Certaines marques comme Nice-Matin et La Nouvelle République parviennent à progresser grâce à des changements de périmètre ou à une audience accrue sur leurs applications.

Publié le 07/10/2026

TIKTOK

Produit

TikTok dévoile des solutions publicitaires IA et automatisation à l'Advertising Week 2026

TikTok a présenté de nouvelles solutions publicitaires basées sur l'intelligence artificielle et l'automatisation lors de l'Advertising Week New York 2026. Ces solutions visent à accompagner les annonceurs tout au long du parcours client, de la découverte à l'action. Une étude de Public First révèle que TikTok a généré 31 milliards d'euros de valeur économique dans l'UE en 2025. TikTok introduit également des expériences de commerce agentique et un protocole pour automatiser les campagnes publicitaires.

Publié le 07/10/2026

VIDEORUNRUN

Événement

VideoRunRun publie le premier livre blanc dédié à l'impact de la Creative Intelligence en vidéo

VideoRunRun a publié un livre blanc sur la Creative Intelligence appliquée au placement vidéo. Le document met en lumière l'importance de l'alignement entre la création et le contexte de diffusion pour optimiser la performance des publicités vidéo. Il souligne que l'optimisation de l'inventaire sans tenir compte de la création peut entraîner une perte de performance significative. Le livre blanc propose une méthodologie Pre-Flight/Post-Flight pour améliorer l'efficacité des campagnes.

Publié le 06/10/2026

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