Les jeux mobiles ne sont plus le terrain de jeu exclusif des éditeurs ou annonceurs du gaming.

De plus en plus de marques issues de la grande consommation, de la mode ou de la finance investissent désormais ce canal, séduites par son potentiel de reach, son environnement sûr et la qualité de son engagement.
En quelques années, le jeu mobile est devenu un média stratégique à part entière, capable de toucher des audiences massives et diversifiées. Les études récentes confirment une hausse rapide des budgets et une évolution profonde des usages publicitaires. Pour les éditeurs, cette bascule ouvre une nouvelle ère : celle d’une demande premium, non concurrente du contenu, et bien plus valorisante que la publicité in-app classique.

Mais qu’est-ce qui motive réellement cette ruée des marques non-gaming vers le mobile gaming ?
Et comment les éditeurs peuvent-ils en tirer parti ?

Découvrez ci-dessous les chiffres, les tendances et les opportunités clés de ce marché en pleine expansion.

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Qu’est-ce qui pousse les marques non-gaming à investir davantage dans la publicité sur les jeux mobiles?

Exploration d’une demande en forte croissance et de ce qu’elle signifie pour les éditeurs

L’écosystème du jeu mobile n’est plus réservé aux annonceurs issus du gaming. Ces dernières années, un changement majeur s’est opéré : les marques non-gaming se tournent de plus en plus vers les jeux mobiles comme canal média stratégique. Pour les éditeurs, cela représente une opportunité importante de diversifier leurs sources de demande grâce à des campagnes de qualité menées par des annonceurs non-gaming.

Un canal d’investissement en forte croissance

Les chiffres parlent d’eux-mêmes:

• Selon Statista, les dépenses publicitaires dans les jeux mobiles devraient passer de 46 milliards de dollars en 2021 à 130 milliards de dollars en 2025. Cela ne reflète pas seulement une croissance, mais un véritable élan exponentiel dans ce domaine.
  
• Une étude récente menée par l’IAB en 2024 révèle que 40 % des annonceurs prévoient d’augmenter leurs investissements dans la publicité sur les jeux au cours de l’année à venir.
  
• Plus révélateur encore : 86 % des annonceurs interrogés par l’IAB affirment que le jeu devient un élément de plus en plus important de leur stratégie globale.
  

Alors, qu’est-ce qui explique cette croissance?

Pourquoi les annonceurs se tournent vers le jeu mobile

1. Les joueurs occasionnels = un public grand public

Le vieux stéréotype du « gamer » est dépassé. Aujourd’hui, le public des jeux mobiles couvre toutes les tranches démographiques — en faisant un canal idéal pour les marques cherchant à toucher leurs audiences cibles à grande échelle.

Un article d’eMarketer souligne que, contrairement à l’idée reçue selon laquelle l’industrie du jeu serait dominée par les jeunes, le marché du jeu mobile est largement porté par les femmes de la génération Y et de la génération X, selon Zynga.

D’autres données issues du même article montrent que:

• Les femmes représentent 47 % des joueurs américains (eMarketer).
  
• 69 % des femmes préfèrent les jeux mobiles simples (enquête Deloitte Media Trends 2024).
  
• 41 % des joueurs mobiles sont des parents.
  
• 90 % sont les principaux responsables des achats alimentaires, et
  
• 88 % sont les principaux acheteurs au détail dans leur foyer (étude Zynga).
  

Les marques ont compris que les audiences qu’elles souhaitent atteindre — jeunes actifs, parents, génération Z et même publics plus âgés — jouent toutes à des jeux mobiles. En réalité, 90 % des annonceurs estiment que les jeux mobiles sont efficaces pour atteindre des audiences précieuses et difficiles à toucher avec des messages pertinents (IAB).

Cette perspective se reflète dans les témoignages de nos annonceurs :

“Le gaming est devenu un canal essentiel pour atteindre des audiences diversifiées. Des jeunes utilisateurs aux parents, les jeux mobiles nous permettent d’engager différents segments en un seul endroit. Cet espace fait désormais partie intégrante de notre mix marketing. Travailler avec Potensus nous a permis de toucher les joueurs à travers des campagnes percutantes et sûres pour la marque.”
— L’équipe marketing digital de Magnum Ice Cream Company

Ces constats montrent clairement que les joueurs mobiles ne sont pas seulement divers en âge et en genre, mais qu’ils représentent également des segments consommateurs hautement valorisés — faisant du jeu mobile un environnement particulièrement attractif pour les marques.

2. Un environnement sûr pour les marques

Comparés aux plateformes sociales ou aux sites d’actualités, les jeux mobiles offrent un environnement hautement contrôlé et sûr pour les marques. Celles-ci n’ont pas à craindre que leurs publicités apparaissent à côté de contenus controversés ou inappropriés.

• 86 % des annonceurs considèrent les jeux mobiles comme un canal sûr pour les marques, ce qui en fait le deuxième média le mieux noté en matière de sécurité de marque (IAB).
  
• Grâce à la détection de fraude et aux normes strictes de placement publicitaire imposées par les éditeurs, les annonceurs ont davantage confiance dans leurs campagnes.
  

3. Des expériences publicitaires centrées sur l’utilisateur

Les éditeurs de jeux mobiles accordent une attention particulière à l’expérience utilisateur. Les publicités sont souvent proposées sur une base volontaire (opt-in) ou intégrées de manière fluide, ce qui réduit la fatigue publicitaire et renforce l’engagement.

• 85 % des annonceurs considèrent le jeu mobile comme une plateforme premium et de haute qualité pour la promotion de marque (IAB).
  
• La nature immersive et conviviale de la publicité in-game améliore à la fois la performance et la perception de la marque.
  

Ce que cela signifie pour les éditeurs

Pour les éditeurs de jeux mobiles, accéder à la demande directe des marques non-gaming n’est pas seulement une nouvelle source de revenus — c’est une opportunité stratégique. Ces campagnes offrent:

• Une publicité de marque de haute qualité
  
• Aucune concurrence avec le contenu de leur propre jeu
  
• Un processus d’intégration extrêmement rapide et léger
  

Contrairement aux publicités in-app traditionnelles qui promeuvent souvent d’autres jeux, les campagnes de marques non-gaming permettent aux éditeurs de générer des revenus sans perturber le gameplay ni détourner les utilisateurs de leur propre contenu.

Le meilleur dans tout ça? C’est simple à mettre en place.
Chez Potensus, nous simplifions le processus de deals directs: nous collaborons avec les marques et les agences pour débloquer des budgets premium et gérons la diffusion des campagnes de A à Z.