L’un des pionniers de l’identité alternative, ID5, vient d’annoncer l’acquisition de TrueData. Une opération stratégique qui marque une nouvelle étape dans la consolidation d’un marché toujours fragmenté.
De la fragmentation à la consolidation
“Fragmentation, meet consolidation.”
La formule résume bien l’enjeu.
Fondé en 2017, ID5 s’est imposé comme un acteur clé de l’identité cookieless, avec un identifiant universel et un graph de données multi-device.
En rachetant TrueData, spécialiste américain de l’identity resolution, ID5 renforce sa capacité à relier les données offline et online, tout en élargissant sa présence aux États-Unis.
Selon Mathieu Roche, co-fondateur et CEO d’ID5, cette acquisition devrait générer +30 à +40 % de revenus supplémentaires et permettre au groupe de mieux connecter 7 milliards d’appareils, 1,5 milliard de personnes et 660 millions de foyers dans le monde.
Vers une “Adaptive Identity” mondiale
L’intégration de TrueData permet à ID5 de combiner deux approches :
- le graph d’ID5, basé sur un identifiant universel indépendant,
- et le graph de TrueData, centré sur la correspondance entre données transactionnelles, emails hachés, adresses IP, CTV IDs et signaux probabilistes.
Ensemble, les deux sociétés défendent une vision commune : une identité “adaptive” et “composable”, capable d’évoluer avec les contraintes techniques et réglementaires, tout en restant interopérable entre écosystèmes.
“L’industrie a besoin d’un fournisseur d’identité consolidé, capable de simplifier un paysage devenu illisible”, résume Mathieu Roche.
Un ancrage renforcé aux États-Unis
Si ID5 est historiquement européen, plus de la moitié de ses revenus proviennent déjà des États-Unis.
Le rachat de TrueData, basé à Los Angeles, vient consolider cette position : 20 collaborateurs rejoignent ID5, portant l’effectif global à 80 personnes et renforçant les équipes produit, partenariats et business.
Jon Durkee (ex-COO de TrueData) devient Chief Revenue Officer, tandis que Scott Conine rejoint ID5 comme conseiller stratégique.
Après le Privacy Sandbox, place à l’identité durable
Au-delà de la transaction, c’est une prise de position claire sur l’avenir du ciblage publicitaire.
Face à la fin du Privacy Sandbox et à la disparition des cookies tiers, ID5 veut s’imposer comme le “connecteur universel” de l’écosystème, indépendant des plateformes média et data.
Une approche pragmatique et ouverte, loin des promesses contrariées de Google :
“Tout le monde était obsédé par les cookies, alors que les gens ne passent qu’un tiers de leur temps sur le web”, rappelle Mathieu Roche.
Avec TrueData, ID5 change d’échelle et confirme son ambition : rendre la publicité adressable, mesurable et durable, sur tous les écrans et tous les canaux.