Avec l’annonce de son partenariat stratégique avec Valiuz, DECATHLON amorce une nouvelle phase de transformation digitale, plaçant le Retail Media au cœur de sa stratégie de monétisation. Objectif : bâtir une offre scalable, omnicanale et performante, en s’appuyant sur la puissance de ses audiences et la pertinence de ses parcours e-commerce.
Une ambition claire : faire du Retail Media un levier structurant
Derrière ce rapprochement, une conviction partagée : la donnée, la tech et l’expérience utilisateur doivent travailler ensemble pour proposer une publicité utile, intégrée et mesurable.
DECATHLON a choisi Valiuz pour opérer la commercialisation de ses dispositifs e-Retail Media, en commençant par le Sponsored Product, déjà déployé depuis avril 2025.
« Ce partenariat marque un tournant pour DECATHLON. […] Notre objectif est d’accélérer sur d’autres formats et d’ouvrir de nouveaux territoires, en intégrant pleinement une approche omnicanale », explique Mathieu Gate, Leader Retail Media chez DECATHLON.
Une première brique avec le Sponsored Product
Pensé pour garantir une expérience d’achat fluide et non intrusive, le Sponsored Product s’intègre au parcours utilisateur via des recommandations contextuelles. L’ambition : favoriser la découverte produit sans perturber la navigation, tout en générant des performances mesurables pour les marques partenaires.
Valiuz apporte ici son expertise data-driven, issue de plusieurs années de collaboration avec DECATHLON autour de la connaissance client, et sa capacité à opérer à grande échelle.
« Ce partenariat est le fruit d’un travail de fond sur la donnée et d’une vision commune d’un Retail Media plus efficace, plus mesurable, et surtout tourné vers l’expérience client », ajoute Frédéric Marty-Debat, Leader Retail Media chez Valiuz.
Un déploiement européen en ligne de mire
Présent dans plus de 70 pays, DECATHLON prévoit déjà l’extension progressive de son offre Retail Media au-delà de la France. À terme, cette stratégie pourrait couvrir l’ensemble des formats Retail Media (on-site, off-site, CRM, in-store) dans une logique omnicanale.
Avec ce partenariat, la marque veut faire du Retail Media un levier durable de croissance et de transformation, en complément de son modèle économique centré sur l’expérience sportive.
📌 À retenir : Le Retail Media chez DECATHLON passe à l’échelle. Avec Valiuz, la marque sportive installe les bases d’une stratégie ambitieuse : intégrée, performante et potentiellement déployable à l’échelle internationale.