Dans un écosystème publicitaire secoué par l’instabilité des cookies tiers, la pression réglementaire et l’évolution des comportements numériques, Weborama réaffirme un principe simple : la donnée propriétaire est le seul socle fiable pour bâtir des stratégies marketing durables. Une conviction qui guide ses développements technologiques autour de la centralisation, de l’activation… et surtout de l’interprétation intelligente des signaux utilisateurs.

Recentrer la stratégie sur la donnée activable

Si la first-party data n’est pas un concept nouveau, elle devient aujourd’hui un levier central dans un environnement marqué par la fragmentation des canaux et la disparition progressive des identifiants tiers. Collectée via CRM, sites web, applications ou médias propriétaires, elle permet aux marques de reprendre la main sur la relation client — à condition d’être structurée, enrichie et rendue activable.

Chez Weborama, cette donnée est au cœur d’une vision long terme : aider les marques à comprendre non seulement ce que fait un utilisateur, mais pourquoi il le fait — et surtout, ce qu’il fera ensuite.

IA sémantique et machine learning : lire les intentions, pas seulement les clics

L’un des enjeux majeurs identifiés par Weborama est celui de l’interprétation. L’IA sémantique développée en interne analyse le contenu consommé pour en extraire des signaux comportementaux profonds : intentions, moments de vie, centres d’intérêt latents. En croisant ces insights avec les données déclaratives ou transactionnelles, l’entreprise propose une lecture affinée des parcours utilisateurs.

À cela s’ajoutent des modèles statistiques et de machine learning capables de capter les signaux faibles, d’identifier les déclencheurs de conversion et d’anticiper les ruptures de comportement. Une approche pensée pour sortir du pilotage réactif et entrer dans une logique prédictive.

CDP, DMP, clean rooms : des briques interconnectées pour des activations responsables

L’ambition de Weborama ne se limite pas à la collecte ou à la modélisation : elle s’étend jusqu’à l’activation, dans des environnements conformes et interopérables. Grâce à ses plateformes technologiques (CDP, DMP, clean rooms), l’entreprise permet aux marques de structurer leur stack data, de créer des segments pertinents, et de les activer dans un cadre sécurisé, adapté à un monde post-cookie.

Une donnée utile, contextuelle et stratégique

Pour Antoine Bsaibes, Head of Tech & Services chez Weborama, « la donnée n’est pas une fin en soi, c’est un levier de transformation ». Une conviction qui irrigue toute l’approche de l’entreprise : faire de la donnée un outil d’aide à la décision, un moyen de guider les investissements, et un facteur d’impact pour les campagnes.

Dans un monde où l’attention est fragmentée et la fidélité instable, Weborama entend faire de la donnée propriétaire une ressource stratégique, interprétable et durable.