Cet article est issu d’une étude de cas publiée sur le blog de RTB House, explorant comment le multi-retargeting permet aux marques d’optimiser leurs performances publicitaires. En associant plusieurs partenaires de retargeting, les marques peuvent étendre leur reach et améliorer leur retour sur investissement publicitaire (ROAS). Voici ce qu’il est possible de retenir

Diversifier les partenaires pour un reach étendu

• Le multi-retargeting utilise plusieurs technologies pour identifier des segments d’audience différents.
• Cette approche permet de toucher des utilisateurs que les algorithmes d’un seul partenaire pourraient manquer.
• Résultat : une augmentation des impressions et des opportunités de conversion.

2. Optimisation du ROAS grâce à la concurrence

• En comparant les performances de chaque partenaire, les marques peuvent ajuster leurs budgets en temps réel.
• L’ajout de partenaires stimule la concurrence, les incitant à maximiser les résultats.
• Exemples concrets : augmentation de 11 % du ROAS pour Ray-Ban et croissance de la valeur des commandes.

3. Un impact direct sur les conversions et les revenus

• Des marques comme Magalu et Leroy Merlin ont constaté une augmentation significative des conversions avec plusieurs retargeters.
• Les campagnes multi-retargeting ont permis de multiplier par trois les revenus pour certaines entreprises.
• Cette stratégie assure une meilleure utilisation du budget tout en atteignant des objectifs de conversion plus ambitieux.

Voir l’article complet en anglais : Driving Sales: Unleashing the Power of Multi-Retargeting