Avec la disparition progressive des cookies tiers et l’évolution des réglementations sur la protection des données, les entreprises doivent repenser entièrement leur stratégie de collecte et d’utilisation de données. Miser sur une approche 1st party, où les données sont directement recueillies auprès de vos utilisateurs, n’est pas seulement un choix stratégique, mais un impératif pour garantir le succès de vos campagnes marketing à long terme.
À quels nouveaux enjeux répond une stratégie 1st party ?
La transformation digitale bouleverse les approches traditionnelles du marketing, et la fin imminente des cookies tiers ajoute un niveau de complexité supplémentaire. Ce changement n’est pas simplement une contrainte technique, mais une véritable révolution pour la gestion de la donnée. La stratégie 1st party permet ainsi aux entreprises de naviguer dans cette nouvelle ère en répondant à trois grands enjeux :
- La conformité réglementaire : les régulations, telles que le RGPD en Europe et le CCPA aux États-Unis, imposent des obligations strictes sur la collecte et l’utilisation des données. Se servir des données 1st party garantit une meilleure conformité en limitant la dépendance à des tiers.
- Le contrôle et la transparence : en récupérant directement les informations auprès de leurs utilisateurs, les marques gardent le contrôle sur la donnée. Cela renforce la transparence vis-à-vis des consommateurs, qui sont de plus en plus sensibles à la protection de leur vie privée.
- La précision des insights : contrairement aux données 3rd party (provenant de sources externes), les données 1st party permettent d’obtenir un meilleur niveau de granularité et sont souvent plus pertinentes. Elles reflètent les véritables interactions des utilisateurs avec la marque, offrant ainsi des insights plus précis pour ajuster les campagnes marketing en temps réel.
Dès lors, la stratégie 1st party peut-être considérée comme une réponse fiable et performante face à la complexité croissante de l’écosystème digital.
