Découvrir l’article complet en anglais ici
Dans notre secteur de la publicité digitale, les termes Supply, Supply Path Optimization (SPO) et Curation sont désormais au cœur des discussions. Pourquoi ces concepts sont-ils si cruciaux et comment peuvent-ils transformer le marché ?
L’Importance de la Curation
L’objectif principal des marketeurs est de diffuser des publicités dans des environnements premium et sûrs pour la marque, tout en optimisant chaque impression. Les révélations récentes sur les sites MFA (Made For Advertising) et la fraude en ligne ont accentué la nécessité de sélectionner soigneusement les éditeurs pour garantir des environnements publicitaires de qualité.
Les DSPs jouent un rôle crucial dans cette tâche, en identifiant correctement l’audience dans des espaces contrôlés et organisés. Chez Adlook, nous collaborons étroitement avec nos clients pour construire des marketplaces sur mesure, optimisant la stratégie d’approvisionnement et ainsi permettre aux marques de parfaire leurs campagnes marketing.
Stratégie de Curation Personnalisée
Il est vital pour les annonceurs de développer une stratégie de curation adaptée à leurs objectifs spécifiques. Cela inclut des éditeurs horizontaux premium et des éditeurs verticaux ciblés. Une bonne curation profite non seulement aux annonceurs, mais aussi aux propriétaires de médias, encourageant le journalisme indépendant et récompensant les contenus de qualité.
Développement d’Outils de Découverte
Chez Adlook, nous travaillons sur des outils innovants pour aider les annonceurs à identifier les sources d’approvisionnement basées sur des paramètres spécifiques comme le contexte et la taille optimale des annonces, facilitant ainsi une meilleure curation.
Optimisation des Placements Publicitaires
Les problèmes liés aux placements publicitaires trop petits ou rafraîchis trop rapidement sont courants. Il est crucial que les fournisseurs de technologies publicitaires adoptent des mesures avancées pour évaluer les performances des placements. L’identifiant global de placement (GPID) apporte une transparence accrue, permettant une meilleure évaluation des placements publicitaires.
SPO : Efficacité et Transparence
La Supply Path Optimization vise à trouver les chemins d’approvisionnement les plus efficaces et directs pour atteindre les objectifs de campagne. Adlook a adopté une approche proactive en utilisant des outils comme ads.txt, seller.json, et schain pour optimiser l’approvisionnement à la source. En orientant les dépenses publicitaires vers des acteurs de confiance, nous assurons un chemin d’approvisionnement plus efficace et transparent.
Conclusion
L’évolution de la curation et de la SPO marque un tournant crucial pour le secteur de la publicité numérique. En adoptant ces stratégies, les annonceurs peuvent non seulement améliorer les performances de leurs campagnes, mais aussi soutenir des environnements publicitaires de qualité. Chez Adlook, nous restons déterminés à aider nos clients à naviguer dans ce paysage en constante évolution, en fournissant des solutions innovantes et transparentes.
