2024 marque un moment décisif dans l’évolution de la publicité en ligne 

En 2024, la publicité en ligne atteint un tournant crucial. La publicité contextuelle devient essentielle pour continuer à se connecter avec les consommateurs au bon moment, avec le bon message, et dans l’environnement idéal. Analysons les principaux avantages du ciblage contextuel dans cette nouvelle ère sans cookies. 

Principaux Avantages du Ciblage Contextuel 

Indépendance des Cookies 

L’un des plus grands avantages de la publicité contextuelle est son indépendance vis-à-vis des cookies. Avec la disparition des cookies tiers et l’augmentation des préoccupations en matière de vie privée, la publicité contextuelle permet de maintenir la pertinence et une segmentation efficace sans dépendre des données de navigation ou des informations personnelles des utilisateurs. 

Amélioration grâce aux Données de Première Partie 

Bien que la segmentation contextuelle ne dépende pas des cookies tiers, elle peut être améliorée en utilisant les données de première partie des éditeurs. Cette combinaison donne d’excellents résultats, améliorant la précision et la pertinence de la segmentation publicitaire. 

Assure Rentabilité et Efficacité

Les avancées technologiques dans le domaine de la segmentation contextuelle ont permis d’aller plus loin, améliorant l’efficacité des campagnes. Grâce à la capacité de détecter et de comprendre précisément le sens et le contexte du contenu en ligne, les marques peuvent se connecter avec leur cible dans des environnements directement et indirectement liés au produit ou service. 

“EXTE dispose d’un hub IA spécifique, et l’une de ses principales lignes est la segmentation avancée basée sur le contenu pour créer des territoires personnalisés. Surtout, nous travaillons sur la capacité à établir des connexions au-delà de l’évidence. Notre outil scanne 4 millions d’URL par jour et catégorise tout nouveau contenu dans les 90 minutes suivant sa publication. Cela permet la création de territoires contextuels pertinents et profonds,” explique Álvaro Pastor, CMO chez EXTE. 

Permet une Optimisation Continue 

L’optimisation continue donne aux annonceurs le contrôle sur la direction de la campagne en permettant de modifier les caractéristiques de la publicité en fonction des résultats obtenus. Cela permet non seulement d’optimiser l’investissement, mais aussi d’augmenter l’efficacité et d’assurer de meilleurs résultats. 

“Bien que la segmentation contextuelle soit très prometteuse, elle présente également des défis. L’un des plus grands obstacles est le volume et la complexité énormes du contenu en ligne. Les algorithmes d’IA doivent être constamment formés et mis à jour pour suivre le rythme d’un paysage numérique en constante évolution,” explique Álvaro Pastor. 

Augmente l’Engagement et Offre une Expérience Pertinente et Fluide 

La technologie permet d’atteindre un public spécifique avec une précision bien plus grande, ce qui favorise non seulement l’efficacité des ressources mais aussi augmente les taux d’engagement des utilisateurs qui exigent une communication pertinente et non intrusive de la part des marques. 

“Si des éléments interactifs sont ajoutés à la publicité contextuelle ou si des paris sont faits sur le roi des formats, la vidéo, la pertinence pour les consommateurs sera encore plus grande. L’IA aide à ajuster dynamiquement les créations publicitaires en temps réel en fonction du contexte du site web 

ou de l’application. Cela offre une nouvelle gamme d’opportunités que nous redécouvrons jour après jour,” explique Álvaro Pastor. 

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EXTE Paris 

Cynthia Dechaume, 

Head of Sales France & BE 

cynthia.zd@exte.com