Drive-to-store : Comment obtenir une mesure fiable des visites et des ventes incrémentales (CapitalData)
En faisant évoluer la mesure de la performance marketing, le digital a considérablement renforcé les exigences ROIstes des annonceurs. Désormais, ils souhaitent tous évaluer l’impact des campagnes digitales sur les visites et les ventes offline grâce à la mesure des incréments. Mais cette dernière reste difficile à appréhender car la plupart des méthodes employées manquent de fiabilité. Dans une tribune publiée sur Stratégies.fr, Nicolas Cassar, Chief Marketing & Communication Officer de CapitalData déroule différentes méthodes et explique dans quelle mesure celles-ci sont efficaces.
