Editeurs : Quels modèles de rémunération adopter pour valoriser l’attention publicitaire ? (Adagio)
Aujourd’hui, la visibilité est un indicateur de qualité primordial pour les annonceurs. Or, cette exigence a causé une revalorisation à la baisse des inventaires proposés par les éditeurs et donc une diminution de leurs revenus. La mesure de la visibilité reposant sur une moyenne par emplacement, elle sous-valorise en effet les bonnes impressions (impressions vues, voire vues longtemps). Dans une tribune publiée sur le JDN, Frank Durousset, Co-founder d’Adagio dévoile comment mieux répondre aux demandes de visibilité des annonceurs tout en valorisant l’attention publicitaire pour ainsi retrouver des niveaux de CPM satisfaisants.
