+12 points de perception ! BUT mise sur l’audio digital pour renforcer ses indicateurs de marque avec Repeat et Hawk
Afin de renforcer sa présence et sa notoriété, et grâce à l’expertise des équipes de l’agence Repeat, l’enseigne BUT a choisi de mettre en place une campagne audio digital en fil rouge auprès d’une cible affinitaire 25-45 ans par le biais de la plateforme Hawk.
Depuis juillet 2021 et pour une durée d’un an, et en complément des vagues radio linéaires classiques, cette campagne permet à BUT de bénéficier d’une présence sur l’ensemble des environnements de l’audio digital, des webradios jusqu’aux podcasts en passant par les services de streaming.
Concernant les performances, et depuis son activation, la campagne a permis de toucher près de 3 millions de profils qualifiés et enregistre un taux d’écoute (Listen Through Rate) de plus de 98%.
De plus, et afin de mesurer l’impact de cette première vague, l’agence Repeat a activé la technologie Hawk Survey, permettant d’adresser les auditeurs exposés à l’aide de questionnaires pour mesurer de nombreux indicateurs de marque.
Au global, ces 6 premiers mois de campagne ont permis à l’enseigne BUT de soutenir sa notoriété, de renforcer sa mémorisation (51%, +19 points par rapport au groupe de contrôle) et sa perception de marque (21%, +12 points par rapport au groupe de contrôle).
