Dans un article de blog publié sur le site de Adlook (https://blog.adlook.com/blog/frequency-capping-in-the-cookieless-world), Michał Starzyk, Head of Product Development, explore le rôle central joué par le Frequency Capping dans la publicité digitale. Voici les 5 points clés à retenir :

1. L’importance du frequency capping : Le frequency capping est indispensable pour réguler le nombre d’expositions publicitaires par utilisateur sur une période donnée, évitant ainsi la saturation publicitaire. Ce mécanisme garantit que les utilisateurs ne soient pas submergés par les mêmes publicités, un facteur crucial pour préserver l’engagement et l’efficacité globale des campagnes.
2. Adaptation à l’ère post-cookies : Alors que l’industrie se détourne progressivement des cookies tiers, les annonceurs doivent impérativement élaborer des stratégies alternatives. Cet objectif implique notamment le recours à des modélisations probabilistiques et à des data first-party, ainsi qu’à un ciblage contextuel, afin d’assurer la pertinence des publicités sans s’appuyer sur le suivi des comportements passés.
3. L’intégration de signaux multiples : En combinant divers signaux, tels que les identifiants éditeurs et les identifiants externes, et en adoptant des limites de fréquence basées sur des intervalles de temps spécifiques et des domaines particuliers, il est possible de gérer la fréquence des publicités de manière plus précise. Ces approches permettent d’adapter les stratégies publicitaires au contexte et aux particularités de chaque campagne, même si elles peuvent présenter certaines limites en termes de précision sur des périodes plus longues.
4. Accès et ajustements en temps réel : Grâce à l’accès aux données en temps réel via des API comme le Shared Storage, les annonceurs sont en mesure d’ajuster immédiatement les fréquences publicitaires. Cette capacité à optimiser les campagnes en redistribuant les impressions ou en réorientant les objectifs lorsque les seuils de fréquence sont atteints, bien que potentiellement complexe pour les petites entreprises, constitue un atout majeur pour maximiser l’efficacité des campagnes.
5. L’innovation au cœur de la stratégie d’Adlook : Adlook mise sur l’intelligence artificielle et la science des données pour affiner ses capacités de frequency capping. En testant des méthodes basées sur l’IA avec des éditeurs de premier plan, Adlook a démontré que 97 % des utilisateurs exposés aux campagnes respectaient les limites de fréquence définies, prouvant ainsi que ces nouvelles approches peuvent rivaliser avec l’efficacité des cookies tiers. Ces innovations assurent la robustesse et l’efficacité des solutions de branding d’Adlook dans un environnement post-cookies.