L’Autriche révolutionne la publicité TV linéaire avec une nouvelle approche digitale :
Depuis le 1er septembre 2024, les chaînes de télévision autrichiennes, en collaboration
avec Virtual Minds Media Manager, ont lancé la solution TV-LOAD, un outil innovant qui
permet l’optimisation en temps réel des espaces publicitaires sur la télévision linéaire.
Ce projet, en partenariat avec Arbeitsgemeinschaft TELETEST (AGTT) (l’équivalent
autrichien de Médiamétrie en France) et TV-Insight GmbH, marque une première
mondiale dans le domaine de la publicité télévisée.
Qu’est-ce que TV-LOAD ? TV-LOAD est le nom de cette transformation digitale, qui
combine le meilleur de la technologie de mesure d’audience en temps réel (Teletest 2.0)
avec la diffusion des publicités télévisées classiques.
Grâce à ce système, les publicités sont automatiquement optimisées en fonction des
données d’audience en temps réel, ce qui signifie que les annonceurs peuvent toucher
plus efficacement leurs cibles tandis que les diffuseurs maximisent l’efficacité et la
rentabilité de leurs publicités.
Pourquoi cela est-il important pour l’industrie de la publicité télévisée au niveau
internationale ?
- Flexibilité et efficacité : Contrairement aux méthodes traditionnelles,
désormais considérées comme rigides, Virtual Minds Media Manager offre une
flexibilité sans précédent. Il permet de configurer les espaces publicitaires en
temps réel, en prenant en compte des critères spécifiques tels que la durée
légale maximale des écrans publicitaires. - Optimisation en temps réel : Avec TV-LOAD, les annonceurs ne sont plus liés à
des prévisions d’audiences incertaines. Ils bénéficient d’une publicité optimisée
en temps réel, assurant de meilleures performances et un retour sur
investissement significativement plus élevé. - Un marché pionnier : L’Autriche se positionne ainsi comme un leader mondial
dans la digitalisation de la publicité télévisée linéaire, ouvrant la voie à de
nouvelles opportunités pour les diffuseurs et les annonceurs.
Quels sont les avantages pour les diffuseurs et les annonceurs ? Les diffuseurs
peuvent désormais gérer leurs inventaires publicitaires de manière plus dynamique,
augmentant ainsi leur rentabilité. Pour les annonceurs, cette solution garantit que leurs
publicités atteignent précisément leur audience cible tout en offrant une flexibilité sans
précédent dans la planification des campagnes.
Que disent les initiateurs du projet ?
Thomas Gruber, président de l’AGTT (Equivalent de Médiamétrie en France), déclare :
“Cette avancée représente un tournant majeur pour la publicité TV linéaire en Autriche.
TV-LOAD et Virtual Minds Media Manager nous permettent d’intégrer les avantages du
digitale dans la télévision linéaire classique, offrant aux annonceurs un outil puissant
pour toucher leur public sur grand écran.
Sebastian Hinterstoisser, PDG de TV-Insight, ajoute : “Nous sommes ravis de
concrétiser notre vision de la mesure d’audience en temps réel, permettant aux chaînes
de télévision autrichiennes de rester compétitives dans un marché en évolution rapide.”
En conclusion Le lancement de TV-LOAD via Virtual Minds Media Manager marque une
étape décisive pour le marché de la publicité télévisée en Autriche. Il ouvre de nouvelles
perspectives pour les diffuseurs TV, les agences média et les annonceurs en rendant la
publicité TV linéaire plus réactive, mieux ciblée et plus efficace que jamais.
Pour plus d’informations, contactez :
- Sebastian Hinterstoisser – TV-Insight GmbH : sebastian.hinterstoisser@tvinsight.com
- Nadja Elias – Virtual Minds GmbH : presse@virtualminds.de
- Michel Juvillier pour le marché français : mj@juvillierconseil.com
