Le jeudi 6 mars s’est déroulé à l’Hôtel l’Echiquier MGallery à Paris la première édition des 1toFew Experts by Ratecard. Pendant des sessions de 30 minutes, des experts de tout horizon (annonceur, agence, éditeur, technologie) ont échangé autour des thèmes qui font l’actualité.
Voici les principaux thèmes abordés.
L’optimisation algorithmique des chemins d’achat (SPO avancé)
L’optimisation du Supply Path passe par une approche algorithmique avancée : attribution de scores dynamiques aux SSP, ajustement intelligent des prix planchers via le bid shading et segmentation des appels SSP en fonction du contexte utilisateur. Objectif : maximiser l’efficacité des enchères et réduire les coûts inutiles.
La mesure de l’attention comme nouveau critère d’achat et de monétisation
L’industrie abandonne progressivement les métriques traditionnelles (viewability, CTR) pour une approche basée sur l’attention réelle des utilisateurs. L’intégration d’outils comme Realeyes, Adelaide et Double Verify permet d’optimiser les investissements publicitaires et d’aligner la tarification sur l’impact réel des formats.
La transformation du ciblage dans un monde sans cookies tiers
Avec la disparition des cookies tiers, les annonceurs et éditeurs misent sur les Data Clean Rooms, le ciblage contextuel avancé et l’exploitation des signaux first-party (Retail Media, TV connectée). L’IA et les modèles hybrides permettent d’adresser des audiences pertinentes sans identifiants individuels.
L’essor de la TV connectée et du Retail Media comme leviers d’activation
La publicité sur CTV et Retail Media ouvre de nouvelles opportunités : ciblage basé sur les comportements de visionnage, données transactionnelles en magasin et approche cross-device via des cohortes anonymisées. Ces canaux deviennent incontournables pour les stratégies médias.
La rationalisation des achats médias pour une publicité plus efficace et responsable
L’optimisation du SPO s’accompagne d’un objectif de réduction de l’empreinte carbone publicitaire. Suppression des appels inutiles, standardisation des formats et gestion intelligente des enchères permettent d’améliorer la performance tout en limitant la surcharge technologique.
